Midifan来到「森林岛」总部探寻时尚设计之源

最近，森林岛团队与@MIDIFAN探讨了品牌初心、产品设计美学与用户共创的深度联结。从如何以本土化洞察填补音频行业空白，到用艺术化设计打破专业设备的冰冷感；从首款声卡的极简创新，到MIDI键盘“小而精”的市场突围——森林岛始终以“与用户共创新声”为核，将色彩、情感与功能融合，为音乐人打造兼具灵感与实用的创作工具。

在对话中，向消费者传递了期待：“愿每位热爱音乐的人，都能在森林岛找到属于自己的一片精神栖息地”。未来，团队将继续以用户需求为锚点，通过线下体验、内测共创等活动，与粉丝共同打磨更多“意想不到却简单易用”的音频乐器产品。

「森林岛」是这两年才被广大消费者所熟知的一个全新的品牌，但想必他们那些散发着浓郁艺术气息的产品被大多数人看到后都会过目不忘。今天我们来到了总部位于深圳的森林岛，让我们一起揭开这家神秘厂商的面纱。

森林岛的工厂、仓库和办公室都在同一个园区里，这样做带来的好处显而易见，大家的沟通会非常顺畅，也可以加速产品的开发生产周期。


图：公司的前台形象墙


图：森林岛有着非常浓郁的艺术气息，公司每周还组织一次不同形式的艺术手工课


图：看得出来森林岛非常重视自有技术积累

这次我有幸与森林岛CEO Marco、两位产品经理，以及品牌的核心设计师、品牌市场负责人进行了一场轻松而深入的交流。在对话中，我逐渐理解了，为什么这个成立仅三四的品牌，能迅速赢得如此多用户的青睐——从产品理念到设计细节，他们的每一个决策，似乎都精准地击中了消费者的需求。

我首先问了森林岛的创始人兼CEO Marco一个宏观的大问题，就是对于专业音频行业来说，自研的国产品牌是很少的，工业设计出众的更是少之又少。希望能了解一下森林岛是如何决定进入音频乐器行业的？做这个全新品牌的初衷和契机又是什么？

Marco表示他在多年乐器行业外贸的经验之上，看到了国内消费者的需求并没有被国外品牌所满足，行业内存在没有针对国外品牌做好本土化的问题，于是想建立一个属于我们国民的中国品牌，实实在在地满足本土消费者的需求。

「森林岛其实一直是有在做海外市场，销售音频类的产品。在销售过程中我们看到了这个世界上有非常多品牌，也包括有一些中国的品牌。我们能感受到消费者的需求是一直存在的，而且是持续的有各种全新的需求，而这种需求又得不到满足。

所以我们认为这里是有一定的机会的，于是决定投身到音频行业中，希望团队能够一起策划出有力量的，能够带来一些新鲜感觉的产品，能够满足更多的客户需求。

在调研过程中，我们发现欧美品牌和国内消费者的需求之间仍存在一定的匹配空间，比如产品的使用引导、语言适配等方面。这让我们意识到，如果能更深入地理解本地用户习惯，并提供更贴合的服务，或许能创造不一样的体验。

我发现在这个领域里面入行比较久的玩家，往往对海外品牌的迭代历程和产品特性了如指掌，能精准匹配自身需求；而新兴消费者面对海量信息时，往往缺乏品牌认知与选购指导，这正是我们需要补足的关键环节。

我个人其实非常喜欢森林岛这个名字，感觉特别有诗情画意，特别亲民，不像其它大多数的专业音频设备品牌透露着一种冰冷的专业感。我一直非常好奇这个非常不传统的品牌名称最初是如何来的？有什么故事嘛？它的英文名Synido又有什么特别的意思呢？


图：Synido

Marco终于回答了我这个多年来的疑问。原来森林岛的名字是先有的英文名Synido，后根据音译选择了非常有诗情画意的森林岛这个中文名称。而Marco也解释了Synido这个英文名的意思。

这个名字其实最初是先有的英文。Synido其实是从两个单词组合而来的。第一个单词是 西班牙语“Sonido”，是声音的意思。然后从这个SONIDO出发，我们做了一个英文字母的调整 ，融入一个英语单词 “Synergy”共同联合的意思。SYNIDO就是这两个单词的一个组合，Synido = Sonido（声音） + Synergy（协同），我们希望能够跟用户一起创造更多美好的音频设备，一起为热爱发声。

中文名称一开始我也思考了或者检索了很多名字，最终确定了森林岛这个很容易让人记住的名字，这个名字会让人印象深刻。另外森林岛其实也跟我们这个英文Synido算是一个音译。第三点，森林岛也给人一种神秘、浪漫和探索的这种直观感受。还有就是森林岛和我们品牌颜色有一种很矛盾的感觉。因为森林岛给人好像是很自然的感觉，但是我们产品的颜色又非常的奔放，可能这种矛盾的本身也会让人记住我们。

每个人心中都会有一个属于自己的乌托邦圣地，我们也希望我们的音乐类产品能让客户在纷繁的当下有一段属于自己的时光，一片精神家园，就是你想到这个森林岛的时候，也许你很安静，也许你很憧憬，也许你很放松。总之一定是一些美好的时刻。

谈到数字乐器，大家总会想到很多有很多历史沉淀的老品牌，这些老牌工业巨头他们长期占据着数字乐器行业的中高端市场，在音乐爱好者心中占领着重要的位置。但没想到的是，森林岛的MIDI探索家键盘上市后马上就受到了众多用户的喜爱，甚至一度成为电商平台的热销TOP1。我非常想知道森林岛是靠什么收获了如此多消费者的认可？

Marco表示这一切都得益于团队前期大量和深入的市场调研，不打无准备之仗，精准定位产品和客户的需求，才是产品成功的关键。

首先肯定是离不开团队的每一份子的努力，然后我们这个团队不管是产品还是市场部门，大家在一个新产品的规划阶段就付出了非常多的努力，包括调研、分析、定位目标客户群、最能打动消费者的特点，我们都做了反复的推演和打磨。我们真的不是说干就去干这一件产品出来，我们一定要谋定而后动，想清楚，想明白，推演清楚，再去实际的动手实操。因为只有这样才会让产品更加的精准，事半功倍。不能说上了产品再不停的修改功能，修改策略。

所以一款产品，从最初立项，最终变成产品到最后销售到客户手里，这个周期其实是蛮长的，至少需要8-10个月的时间，长的话会超过一年，这都是很正常的事情。当然这也得益于深圳的速度，就这么快。

通常来说大部分厂家都会推出一系列全尺寸的MIDI键盘，25、37、49、61、88键全覆盖，因为对厂家来说它们的技术都是完全一样的，只是往上堆更多的琴键就好了。但森林岛却跟大家不一样，他们甚至一直坚持只出了一台25键超便携的TempoKEY K25探索家键盘，这也是我心中的一个巨大的疑问。


图：TempoKEY K25探索家键盘

而Synido的产品经理则揭开了这个疑问。森林岛不做铺张浪费，追求大而全的全产品线，而是在市场调研的基础上，根据自己的技术特点，小而精的满足消费者的需求，所以目前也只有25键这么一款MIDI键盘控制器。

因为Synido这个品牌成立的时间不久，到现在为止也就只有两年多的时间。所以我们一开始是想追求一个经济效益的最大化，就是说市场上什么品类有更大的市场需求，就从这里面开始入手。这个25键的键盘是一个基础入门的版本，既能聚焦用户最核心的功能需求，又能为后续产品建立市场认知基础。所以我们觉得从这入手更符合我们初阶的品牌定位。

扩展了键盘尺寸之后，它的功能丰富度会提高以此满足更专业人群的需求，我们也需要去一步一步进行探索，挖掘去形成这些技术的技能。

我第一次看到森林岛的产品的时候，就给人眼前一亮的感觉！感觉这家公司在设计上花了很多心思且真的走出了一条独特的道路。几乎所有的产品颜值都很高，而且都细节感满满。按照一般品牌研发产品的正常逻辑，专业类的产品主要是给专业人士拿来工作、干活用的，更强调产品性能和功能，外观做得差不多就行了。所以其实我会很好奇，森林岛的产品为何选择在满足了基础功能的需求下，还要继续在颜值上死磕呢？

森林岛的设计师大哥表示其实自己之前是做家电、小家电、小型科技产品、生活小机械的设计的，在这方面的设计经验显然或多或少的会对森林岛的产品设计有影响。另外森林岛认为音乐人的特点本来就是千奇百怪的，没有一个标准定义，所以给音乐人设计的产品也不应该是千篇一律的，应该有非常个性化的表达。

大家的印象中警察就是要穿警服，医生呢则是穿白大褂，这个是他们行业当中一个定义，人们对这种刻板印象是根深蒂固的，本身这些行业也需要一个标准。但是像音乐或者直播行业很复杂，有各种各样的类别和方式都有，是一个丰富多彩的世界。如果被白色或者黑色外观强行去定义的话是多么可悲啊。

因为我们企业的文化是热爱自由，让爱发声。自由啊热爱啊这些东西，作为设计师就会选择像霓虹紫啊、活力橙啊、科技黑啊这些元素去定一个基调。在有了这些元素之后，我们再进行一些搭配碰撞来产生出不一样的火花。因为我们这个世界本来都是由色彩来构成的，如果世界单纯就是黑白的话那么也是没有任何情感在里头的。有了情感、有了色彩，我们才能丰富我们的产品。

不过设计大哥说的还是太笼统，于是我拿出森林岛的Live Dock小飞碟Pro产品让设计师亲身说法来讲一下他当初是如何做出这个非同寻常的设计的。