8月8日，以“AI与出海”为核心议题的2025（第十九届）中国品牌节于深圳会展中心正式开幕，汇聚近百位国际政要、商界领袖与专家学者，共同探讨中国品牌从产品输出到全球品牌共创的战略跃迁。
在“AI引擎，全球共振”高峰对话环节，新一代男装品牌欧定头等舱高弹衬衫品牌创始人朱家勇结合品牌出海实践，分享了如何以技术创新+情绪价值双轮驱动，打破中国服装企业低价出海路径，进军全球中高端市场的经验与思考。
在内需增长放缓和竞争压力、渠道成本日益攀升的环境下，出海成为企业应对挑战的最优解之一。但受限于动荡的全球政经形势、特别是美国跌宕起伏的关税政策，中国企业的出海之路同样充满不确定性和挑战。尤其服装出海“量升价跌”趋势的出现，意味着依赖低价赢得市场的模式或许很难行稳致远。中国服装品牌亟需探索新的增长路径。
对此，朱家勇表示，中国服装公司在海外依然普遍处于“拼利润”阶段。“以Shein、Temu等平台为代表的热销商品价格区间仅为9至24美元，比ZARA更低。”品牌仍然处在以利润换流量、赌爆款求发展的阶段。长期来看，会使中国品牌的国际化道路愈加艰难。
面对这种困局，朱家勇指出，从产业升级和长期发展来看，中国服装企业势必要从产品出海走向品牌出海，从低价市场走向中高端市场，从功能价值走向情绪价值提供者。
作为DTC模式下的新一代国产男装品牌，欧定管理层团队已经深耕服装产业十几年。依托在供应链方面的深厚积累，通过上千名量体师积累了上百万的中国精英男士的身型数据。以这些高维度、结构化的数据资产为基础，欧定自研了AI算法模型，帮助其在中国市场取得了极大的成功，过去几年，欧定营收保持年均50%以上的增长。
欧定希望AI能力可以帮助品牌在海外市场取得成功。因此，在现有数据基础上，欧定在海内外回收十万件衬衫，通过AI 算法模型不断调整，致力于为海外用户提供更合体满意的定制设计方案。
朱家勇表示，欧定选择科技作为出海名片，是因为有像华为、DeepSeek这样的公司让世界认识到中国的“科技”实力。所以欧定也选择用科技打开市场，让AI这样的新质生产力帮助品牌在海外建立起品牌信任和用户忠诚。“这种信任感，也是中企出海获取新增量的起点。”
朱家勇认为，服装不仅仅要能满足用户的功能价值需要，更重要的是能够提供情绪价值，让用户在社交、情感、价值观等方面与品牌同频共振。
欧定在全球市场采取本地化发展策略，海外市场不是单一文化区，而是多代际、多种族共存的文化熔炉，因此品牌出海要因地制宜。欧定在中国区使用“人生从此弹起来”作为品牌Slogan，强调奋斗精神与个人转变；而美国区则使用“Stay Resilient, Own Your Dream”，聚焦美国文化中对“韧性”和“自我价值”的高度认同。品牌出海不是讲一个模板化的故事，而是创造引发跨文化共鸣的表达方式。
欧定要实现全球目标，不仅要具备产品与制造能力，更要构建一套以“技术为引擎、情绪为燃值”的新打法。
随着本地化团队的持续建设，以及AI在用户体验中的深入落地，出海浪潮中的中国品牌正在验证新的可能：中国智造，不应止于规模，更应通过AI与情绪价值双引擎，在国际舞台重塑品牌力，进而实现高端化和国际化的目标。这已经成为当前阶段中国规模企业的共识和必经之路。
欧定隶属于广东领英科技有限公司，后者成立于2017年，是一家采用C2M产业互联网模式，集设计研发、产品制造、品牌营销、渠道零售于一体的服装公司，专注高弹面料与AI定制尺寸。2020年，定位“高端超舒适商务男装品牌”的欧定面世，从定制头等舱级舒适衬衫开始，不断扩容到西装、夹克、POLO、男裤等全品类。
自2023年底布局线下以来，欧定已经开设7家直营门店，覆盖广州、深圳、湖南永州、内蒙古鄂尔多斯等城市，并在店内布置了AI智能量体体验机，让用户对科技的力量“眼见为实”。据了解，品牌将以珠三角为发出点，持续扩充在一二线城市核心商圈的直营门店数量。