坚守匠心
自主技术打造核心竞争力
“匠”是一门技术，“心”是一种执着。鸿星尔克实业董事长吴荣照认为，技术永远是产品及其企业发展的核心生产力。对此，自品牌建立之初，鸿星尔克就以“科技领跑”作为企业发展战略，打造独具特色的自主知识产权矩阵。截至2017年底，共获得授权专利达206项，其中发明专利51项、实用新型专利115项，发明专利拥有量领跑国内同行业，获得由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。
鸿星尔克对品质的执着绝不仅仅是一句口号，而是融入到每一个细节之中。吴荣照表示，“不论市场环境如何变化，我们需要始终紧紧盯住‘产品’这个核心不放松，要把‘匠人’精神贯彻到产品生产的每个环节，打造卓越的产品品质。”
科技应用是提升匠心品质的最好体现。通过对人体力学的潜心研究和中国消费者脚型大数据的分析，鸿星尔克开发出了可为跑者持续提供能量反馈的蓄能科技，可减少足部落地冲击力的GDS地面减震系统，以及有效缓冲足部冲击、为足部提供保护的笼骨科技等一大批创新技术。在结合当下流行的设计和精湛的制造工艺打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、笼骨科技跑鞋等多款代表鸿星尔克自主技术，更懂国人需求的原创产品应运而生，并通过市场检验，得到了广大消费者的喜爱。其中蓄能跑鞋问市3年来，产品核心科技已升级到5.0。
创新不息，前行不止。鸿星尔克作为中国企业精神的表达者和推行者，不断突破旧格局，聚焦新品类，借助对文化形态的深入诠释，力推符合年轻人需求的专业运动新品，大胆尝试、死磕细节，用创新打破产品的边界，让国人因鸿星尔克自豪，传承中国智造，向世界展示今日中国体育品牌的新形象。
品牌“强符号”
赋能国货新形象
面对竞争更为激烈的国际市场，传统国产品牌有何底气升级为“大国品牌”?
鸿星尔克的答案是打造属于自己的品牌“强符号”，即要在消费者心目中留下深刻印象，被“发现”的同时更要被“记住”。鸿星尔克在业界首推运动科技概念，使其从众多运动品牌中脱颖而出，通过网球营销、影院场景营销等新方式，为品牌赋能。