本周，一向被市场认为核心管理层极度强势的意大利奢侈品集团Prada SpA (1913.HK)普拉达集团亦传出集团创始人Patrizio Bertelli 和Miuccia Prada 夫妇的长子Lorenzo Bertelli 已经于去年9月加入集团数字通讯部门，不过该集团并未就任命发布公告，亦未透露具体职位。彭博社消息称，其最新职位为数字通讯部门总监。
现年30岁的Lorenzo Bertelli 与其他奢侈品集团的“太子”一样，任职的数字通讯部门是除销售外，行业目前最被重视的部门之一。因为该部门不但掌管品牌的宣传调性，同时掌握与年轻一代消费者联系最密切的社交媒体和电子商务渠道。
上周，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团刚刚任命集团主席兼首席执行官Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特的长子Antoine Arnault 为通讯和形象总监。
Patrizio Bertelli(左一)和Lorenzo Bertelli(右一)父子
Lorenzo Bertelli 在加入家族企业前是一名WRC 赛车手，服务于意大利FWRT s.r.l. 车队。
6月8日，Patrizio Bertelli 在集团位于Valvigna 一间新的工厂落成仪式上表示，希望有朝一日Lorenzo Bertelli 可以接班他和妻子Miuccia Prada ，“如果Lorenzo Bertelli 愿意的话”。
在2011年底中国反腐运动导致奢侈品行业直线滑坡后，普拉达集团至今元气还没有恢复，过去四年，该集团表现连续位列传统奢侈品巨头末位。
2017年，意大利集团收入和纯利分别有3.6%和4.3%的跌幅，继续“双降”局面，相反，其竞争对手Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下Gucci 古驰品牌在2015年前表现同样糟糕，但随后逆转成为行业最成功的品牌，而Gucci 的成功被认为正是很好地利用了年轻一代消费者和数字化转型，同时产生了大量类似潮牌的单品。
与同行相比，普拉达集团同名品牌Prada 在“潮牌化”、快时尚化、年轻化和数字化方面较为落后，不过最近该集团亦开始向大势妥协。
Prada 位于Valvigna 的新工厂
3月初的财报会上，Patrizio Bertelli 表示集团已经开始重视年轻客户，推出“潮牌化”的“Cloudbust” 球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa” 运动系列亦即将推出。加入集团一年的数字总监Chiara Tosato 表示，集团将继续以两位数的速度实现在线销售增长，到2020年，在线销售占总销售份额将从目前的4-5%提高至15%。她表示，在线渠道的目标客户为26岁以下的年轻消费者，并称该年龄段消费者是奢侈品市场增长最快的。2017年底，Prada 在中国推出在线销售网站，集团在中文财报中表示，今年会将在线业务推广至所有国家。