根据GlobalData的数据显示，亚马逊在英国的销售额一直增长，现已成为英国第5大零售商，仅次于4大食杂零售商(Tesco、Sainsbury's- Asda和Morrisons)，但已经超过了John Lewis和Marks & Spencer。
当查看英国消费者电商支出时，情况更加显。2017年，亚马逊占英国电商支出的份额达33.5%，2016年这一比例是29.6%。消费者在亚马逊上的支出正以近22.5%的同比增长率增长，而英国整体电商支出增长率只有8.4%。
Globaldata资深零售分析师Sofie Willmott表示：“考虑到它主要靠销售非必需品在零售市场中获得主导地位，又能在没有任何实体店的情况下与当地食杂零售商竞争，这表明亚马逊正不断创新，在品类和购物体验方面成功满足消费者需求。”
亚马逊的优势之一在于它不仅仅只是零售商。亚马逊的Prime会员项目通过电视、音乐、包邮配送和其他一系列优点，将用户锁定在亚马逊生态系统中。亚马逊在英国虚拟助手市场也占主导地位，拥有75%的市场份额。英国拥有智能音箱的人口比例从去年圣诞节的5%增长到了目前的10%，还有很大的增长空间。
David 2017年的预测准吗?
现在评判David的预测是否准确，并宣言亚马逊正在推动英国电商发展还为时尚早，但拥有35%的市场份额，亚马逊显然正在成为市场的领头羊。而且更令人惊讶的是，亚马逊已经在线下零售行业取得了主导地位，它已经是英国最大的非食杂类电商零售商。