对奢侈品牌而言，数字化并不仅仅意味着开通电商服务，它也是品牌触达核心消费群体最有利的工具。
现在全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”
贝恩预计，“千禧一代”和Z世代”到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%，这些年轻购物者也是购物贡献最多市场增量的人群。有分析人士表示，作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性正在被不断证明。
在中国市场，音乐创意短视频app抖音已经成为95后的手机必备。抖音于2016年9月推出，经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞，成为苹果中国商城中排名第二的应用程序，并在视频和照片类应用程序中排名第一。
虽然之前有国际品牌在抖音上成功投放广告的先例，但是该平台是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。
近日一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号宣布“每天0点首映，12段Chanel J12的美好呈现”，发布方式类似淘宝二楼的主题短视频，目前已经上线6支Chanel J12腕表的广告视频。
点击蓝V账号下面不起眼的“进入展映”，可以跳转Chanel官网，但不能在线购买。这款腕表的官方定价在4万元－108万元的区间，产品限量发行。
