但即使是这样，她们的照片通常也会被细致地编辑来消除所有不完美的痕迹。然而，如今一切正在改变。
H&M成为第一家不去美化模特的生长纹、疤痕，甚至腋毛的重要高街零售商。
该服饰连锁店的这一政策受到了公众的广泛好评，女性们表示，这使她们不必跟不切实际的身体意象相比。
H&M在网站上展示了许多泳装模特们的照片，在其中一张照片上，模特的臀部和大腿处有明显的生长纹。
H&M展示了更多模特们现实中的照片，许多女性称赞了这一“令人耳目一新”的决定。
一位女性写道：“真实地展现模特的身体，而且不会修掉照片上的生长纹，这一点做得很好。他们非常支持自然的身体，我喜欢这一点，也很为H&M骄傲。”