“国潮”概念的出现，远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型还很酷很有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。
Graf、Randomevent、隐蔽者、双头燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4，ANB……你听过多少?(都没有?打扰了，你可能真的不属于我们潮流圈。)
不过，这些大多以英文命名的品牌，品牌型录中透露出的设计和风格，似乎更多是美潮和日潮的影子。
而一个品牌之所以被称为潮牌，前提往往是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量，什么才算真正的国潮?为国潮掏腰包的年轻人，除了一件潮服或是一顶帽子，他们还想买到什么样的精神治愈抑或表达出口?
当社交网络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的困境并开始占据一定的市场份额时，这些都成了无法回避的问题。
国潮粉到底在买什么?
长江后浪推前浪，90后们一不留神，潮流之路已经被95、00后抢滩登陆。
第一财经商业数据中心(CBNData)《2017网络时尚消费趋势报告》显示，与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同，潮牌的男装比例超过70%，而95后和00后已经成为拉动线上潮牌消费的主力群体。
jojo就是这样一个潮牌爱好者。作为95后，被称为次时代的他，坦言自己初中时就受到陈冠希和他的自主品牌CLOT的影响，开始“触电”潮牌。
在日本潮牌BAPE大火的那几年，不入手一件BAPE搭配球鞋，仿佛就没有资格谈“潮流”。不过，他这几年已不再执着于国外潮牌的逼格。“衣服裤子买的最多的是复古国潮牌子。”他说道。
都说潮牌圈有一条鄙视链，站在顶端的是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感同样很强的日潮，才起家没多久的国潮则处在鄙视链下游。那么，像jojo这样的消费国潮的次世代们，究竟是在为什么买单国潮?
DT君以品牌口碑和电商平台销量为参考，选取了几个有代表性的国外潮牌和国产街头品牌进行PK，结合电商平台的消费者评论数据，尝试解答这个问题。
首先，在国外潮牌的品牌阵营里，我们选取了以牛仔裤出名的日系潮牌Evisu，由香港I.T集团推出的日潮BAPE副线品牌Aape以及诞生于纽约布鲁克林，“眼球”元素的发祥品牌Mishka。
而在国潮阵营里，我们选择了凭借“不怎么nice”系列受到关注的Randomevent，主打功能性工装风格的隐蔽者ENSHADOWER和以追求叛逆，以及打破沉默为品牌理念的Roaringwild。
(图片说明：从左到右依次是Randomevent、隐蔽者ENSHADOWER和Roaringwild的产品)