为了快速圈钱，不惜以损害环境、压榨工人的利益为代价，还都是国际上知名的高街品牌，真的让人很愤怒!
然而有这么一个品牌，在这些丑闻面前就是一股清流!
他们合作的工厂工人福利好，工厂环境佳。
令人匪夷所思的是，它总是不按套路出牌，喜欢在标签上标出衣服的每一项成本不说，甚至还告诉消费者他们每件衣服所赚到多少钱!
相对于Zara每年推出的10000+新款，而它每年推出的新品不到100件，但是一年365天从不打折，还卖断货!
它就是美国的服装品牌Everlane!
这个在2011年，诞生于美国旧金山的服装品牌，一路走来，凭借着自己的努力创造了不菲的成绩：
仅仅成立2年，销售额就达到1200万美元，在2015年的时候，年营销额超出了5000万美元，2016年销售额成功突破1亿元!成立短短5年，估值2.5亿!
这个3年仅上新200件新款的时尚品牌，是如何运用“高性价比”在充满竞争的时尚服装行业披风斩将，突破重围的?它又用了哪些招数?
Everlane创始人Michael Preysman原本从业于私募公司，是个正儿八经的理工男，对时尚完全没有概念。
然而就是这么一个“门外汉”创立的品牌，在没有线下实体店、不走秀也几乎没有广告的情况下，深受各界明星博主喜爱!
例如它家的基本款T恤就经常出现在博主们的街拍里。
模特界的对它也是喜爱有加，超模GiGi就很喜欢穿它家的羊绒产品。
巨星娜塔莉•波特曼，和泰勒等一众明星都是它家的粉丝。
上到演员明星，下到博主模特，Everlane是雨露均沾，粉丝遍地。短短成立5年估值就超2.5亿!
那到底是啥原因，让这股时尚界的清流，发展的如此迅速?这就离不开它特有的“反套路”招数了。
“反套路”招数一：
坚持不打折 勾起消费者购买欲望
Everlane奇葩的一招：从不打折!
众所周知，每逢节假日或者是换季的时候，很多服装品牌都会运用打折来提高销量，降低自己的库存量，但是Everlane反其道而行之，坚持不打折。
Everlane这样做的原因是，第一：由于在成本价格上，选择了公开透明化，Everlane在价格上对消费者来说，绝对是忠诚的;第二：为了能让顾客随时以实惠的价格买到商品!
在库存管理上，Everlane也没有半点的疏忽，管理员工们也管理的很好，没出现过滞销的状况。
试曾想想，假如你看上一件不会打折的衣服，你应该会马上去买，而不是等到店铺打折的时候再去买，因此，Everlane坚持不打折，反而促进了消费者的购买欲望!
“反套路”招数二：
时尚品牌却不搞潮流，只做经典款
作为一个时尚品牌，Everlane的衣服真是一点都不时髦。简洁流畅的线条，经典百搭的款式，大写的“性冷淡风”，号称“让你在未来10年穿都不过时”。
或许是创始人做金融出身的缘故，典型理工男的审美，拒绝一切华而不实。