中国市场成为运动巨头争夺之地
同样是美国运动品牌的斯凯奇(SKECHERS)，在美国的市场份额仅次于第一名耐克。今年6月，斯凯奇中国首次公布在华发展10年的成绩单。自2008年~2017年，斯凯奇中国十年零售总额平均年增长73%，从0.74亿元增至104.3亿元。斯凯奇中国地区首席执行官陈伟利曾对媒体表示，预计今年中国市场零售总额可能会突破150亿元。
阿迪达斯也相当重视中国市场。记者通过梳理阿迪达斯历年财报发现2016年~2017年大中华区销售增长28%~29%，超过北美地区，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。今年3月，阿迪达斯宣布了亚太市场新计划，以上海作为亚太市场的总部，希望凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。
轻工业企业管理协会秘书长郭和生对中国商报记者表示，中国体育市场正值前所未有的黄金发展时期。随着国民收入的提升，中国消费者开始追求更健康的生活方式，对健身和体育的兴趣也越来越浓厚。中国政府对此更是大力支持，并将其作为经济增长的重要驱动力。国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。“另外，就运动品牌而言，目前运动服饰逐渐时尚化、专业化、定制化，对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说更具有占领市场的优势。”他说。
而曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛(Under Armour)，近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示，净亏损从去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为，相比其他运动品牌，安德玛缺乏对中国市场的关注。由于安德玛进入中国市场较晚，已错过最佳发展时期，未来安德玛需要加速线下门店的布局，扩展电商业务，才可能在中国站稳脚跟。
女性市场成为新增长点
除了重视中国市场，在“她经济”背景下，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣，通过了研究人员超过600个小时的生物测试，被称为“争夺女性客户的新式运动武器。”
另外，耐克在旗下5000家专卖店开设了女性运动品牌专卖区pant studios和“Nike Sneakers Boutique运动鞋精品店”，其试点的运动鞋精品店销售额增长了30%~50%。
阿迪达斯也推出2018全新女子系列产品。其中专为女性设计的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采用Primeknit无缝针织面料，内部嵌入支撑条，以适应不同足型。另外跑步运动背心采用Parley纱线具有防水功能。阿迪达斯的一位销售经理向记者表示