创立于2008年初，Goop 一开始只是 Gwyneth Paltrow 用来与人们分享生活方式建议，比如购物指南，美容心得的一个平台，2012年才正式推出电商业务。时间跳转至今，Goop 已经是一家集时装、美妆、广告、出版、博客内容生产、健康医疗信息门户网站、电视真人秀节目制作于一体的多元化互联网公司。今年3月，Goop 完成5000万美元C轮融资，估值达2.5亿美元。
明星拥有个人品牌是十分普遍的现象，广义上说，他们只要将自己的姓名使用权授权给 Kmart、Macy’s(梅西百货)等零售商即可成立一个新品牌。但 Gwyneth Paltrow 并不想这样，她希望自己的用户能获得她自己亲身使用过的商品，为此提出了“我拥有的一切，你也可以拥有”的经营理念。同时为他们提供全面服务，她解释道：“我希望帮助他们解决问题，为他们的生活添加更多色彩。”
创办 Goop 的想法源自 Gwyneth Paltrow 本人十分喜欢“安利”这件事，在意大利拍摄《The Talented Mr Ripley(天才瑞普利)》期间，她问工作人员当地哪里的意式冰淇淋最好吃，在伦敦拍摄《Shakespeare in Love(莎翁情史)》期间，她会问工作人员哪家的咖啡最好喝，在巴黎就想知道哪里能找到最好的脱毛蜜蜡，柏林哪家的按摩又不容错过——这不光是出于好奇，更是在为此后的创业做前期布局。
Goop 网站发出的首条内容是 Gwyneth Paltrow 利用现成订阅软件，从厨房发出的两条菜谱：火鸡肉酱和香蕉坚果玛芬。之后，在伦敦举办的某次晚宴上，女风险投资人 Juliet de Baubigny 与 Gwyneth Paltrow 搭讪：“我很喜欢你的 Goop。”当时的 Gwyneth Paltrow 甚至不知道有风险投资人这一职业的存在。后来，Juliet de Baubigny 成了 Gwyneth Paltrow 的商业导师，让她能不断延展自己的愿景，并开始思考如何变现。
展现真实生活
Goop 的顺利成长与所处社会环境密切相关。2008年，女性的消费观已经逐渐从物质转向追求身心健康，而经济危机给人们的生活蒙上一片阴影，她们迫切需要精神上的正能量。
上述社会现象给了 Gwyneth Paltrow 机会，她的推荐清单选取的是用户可能会喜欢的产品，茶点、内衣和毛衣等，也毫不吝啬地向公众展示她为健康所做的努力，如出席电影首映式时背上还留着拔火罐的印子、接受蜂针治疗等。一时间，Gwyneth Paltrow 成为潜力无限的健康生活方式领域的意见领袖。