今年夏天，优衣库联名T恤的“火热”浪潮一次又一次袭来。像最近《KAWS》X《芝麻街》主题UT，就已经让不少消费者甘愿自掏腰包。
在此之前，为庆贺《周刊少年JUMP》50周年纪念，优衣库联名二次元用户喜爱的《海贼王》、《火隐忍者》等22部动漫，推出系列主题UT，唤醒了70后、80后、90后，几代人的青春记忆。其中畅销程度到消费者想购买都没货。
除了联名款UT，优衣库AIRism、快干系列T恤等，也受到大量消费者的喜爱。
优衣库Q3财报显示，该季度同店销售净额同比增长5.4%，其中主要驱动力为T恤系列夏装商品的销情强劲。财报中还强调，在大中华区，多款系列主题UT产品，获得消费者的积极追捧，驱动大中华区同店销售录得双位数字增长。
拥有品牌历史的UT
说起优衣库UT，历史可以追溯到2003年，当时优衣库正式推出T恤企划，定位于低价、优质。
在2006年之前，UT还没有如今这样广泛合作的文化T恤，最为普遍的是把卡通图案加上优衣库的LOGO印上去，这导致消费者对UT的购买欲望并不强烈。
真正改变的开始在于2006年，优衣库日本广告与设计界风云人物佐藤可士，加入优衣库担任艺术总监。佐藤可士希望T恤不仅仅只是一件T恤，而是能够承载更多的意义，变得更加自由和多元。
佐藤可士上任后，一手策划了未来T恤便利店，将“UT概念店”开在了日本街头潮流品牌聚集地东京原宿，把UT装在透明罐子内售卖，借此吸引顾客。
而后，优衣库就将UT作为增加其时尚元素的产品。如果说，2006年是UT改变的开始，那么2013年就是UT新概念的诞生。
2013年10月，优衣库发布消息称，前BAPE主理人NIGO出任UT系列创意总监，随后打出“新世代T恤”官方宣传语。
当时，NIGO为了让T恤回到最开始的样子，他以50年代的美式风格作为参考，设计了1000款当季UT。在UT细节上，NIGO将复古的圆筒无缝设计重新运用在部分 UT 中，并用较粗的棉线来制作 UT。
出任不久后，NIGO便与菲董(Pharrell Williams)合作推出i am OTHER。i am OTHER合作系列男女装各有14款不同颜色和款式的T恤，每件单品上都呈现了菲董的经典标语，比如“Think Other”、“THE SAME IS LAME”。
从2014年开始，优衣库各种联名款T恤层出不穷，i am OTHER、SPRZ NY 惊叹纽约系列;2015年，Music icon联名款，2016年春夏开始，每一季优衣库与KAWS都将推出联名系列; 2017年，《One Piece》为纪念20周年，推出合作款;2018，春夏系列发布集合世界创造力，推出包括村上隆与哆啦A梦、乐高、暴雪、复仇者联盟等，38款跨界合作款T恤等等。
优衣库UT从2003年到现在，从原本的印花T恤，开始慢慢变得“潮流”起来。逐渐走向年轻消费群体。
低价X“潮流”双V加持
如果说优衣库的标签是舒适、基本款，那么UT系列，则是优衣库里“潮流”的代表。