近日，知名户外品牌 Arc’Teryx（始祖鸟）的母公司——芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）宣布了公司的最新战略：在继续推动盈利可持续增长的同时，优先考虑加速服装和鞋类业务、直面消费者的业务（B2C）、中国业务、美国业务和数字化业务这五大方面。
Amer Sports 最近以19亿丹麦克朗从丹麦时尚集团 IC Group 手中收购了北欧运动时尚品牌 Peak Performance，进一步加速服装和鞋类业务发展。本周四，Amer Sports 又宣布将旗下自行车装备和服装品牌 Mavic放到战略审核范畴中（Mavic 的销售额占集团总销售额近3.5%），目的在于精简业务线，促进整体销售额的增长。
在中期， Amer Sports 将完成健身和运动器械业务的战略审核（包括旗下运动手表品牌Suunto），在完成战略投资后，这两大业务都得到改善，并实现了强劲的增长，朝着既定目标稳步前进。公司将评估其长期战略选择，包括分拆独立的可能性。
同时，Amer Sports 将维持2020年的财务预期目标不变：
净销售额增长率：中个位数有机增长
利润：年度 EBIT 增长率要超过净销售额增长率
现金流：自由现金流占净利润的比例至少为80％
净债务/EBITDA：年末净债务最多为 EBITDA（息税折旧摊销前利润）的3倍
Amer Sports 总裁兼首席执行官 Heikki Takala 表示：“我们的战略已经得到验证，推动了持续改革和目标转型。如今，公司形象越来越具有吸引力，特别是服装和鞋类业务、直面消费者的业务（B2C）和中国业务在产品组合中的重要性日益增加，对我们的价值创造产生了重要的影响。展望未来，我们要努力实现更快的增长、更高的盈利能力和更高的资产效率。”
Amer Sports 旗下产品组合包括 Arc’Teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔逊）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名运动和户外品牌。
Amer Sports今年第一季度净销售额同比增长1%至6.238亿欧元，净利润同比增长40.5%至2460万欧元。在截止今年6月30日的上半财年，Amer Sports 净销售额11.1亿欧元，按实际汇率计，同比增长2%；毛利率45.6%。