8月15日，HUF 公司宣布任命 Eddie Miyoshi 为其新任 CEO。Eddie Miyoshi 是运动服饰行业有着多年经验的老将。此前，Eddie Miyoshi 在法国开云集团旗下加州户外运动品牌 Volcom 工作了20多年。起初 Eddie Miyoshi 在 Volcom 的日本分销商工作，后被 Volcom的创始人 Richard Wolcott 提拔，开始负责 Volcom 国际部门的建立以及 Volcom在日本业务的管理，期间在亚洲其他地区、拉丁美洲、迪拜和以色列都建立了团队。2011年，Eddie Miyoshi 被任命为Volcom 日本分公司总裁，同时还担任 Volcom 全球文化总监。
HUF 的诞生可以追溯到1992年，创始人 Keith Hufnagel 是一位滑板运动爱好者，将滑板运动视为一种生活方式。追随这份热情，他搬离纽约来到旧金山，并很快成为一名职业滑板者。在这期间，他曾与 Supreme 的滑板队一起去欧洲、亚洲旅行，亲身体验了世界各地不同的文化背景。
2002年，Keith Hufnagel 回到旧金山。受到滑板运动中 “do-it-yourself” 方式的启发，Keith Hufnagel 在社区开了一家名为 HUF 的小型精品店，希望将所有著名滑板，街头服饰及运动鞋品牌集合在一起。随着知名度的不断提升，他们开始生产自己品牌的服装，并很快演变成一个完整的系列，由此 HUF 正式诞生。
2014年10月，旧金山私募基金 Altamont Capital Partners 对 HUF 进行了投资，获得投资后的 HUF 继续保持了独立运营。Keith Hufnagel 当时称接受 Altamont Capital Partners 的投资主要是为了品牌的长期增长，引入合作伙伴从而帮助品牌的基础设施建设。
去年11月，日本服装集团 TSI Holdings 以6300万美元的价格从 Altamont Capital 手中收购了HUF 90%的股权。
规模扩张是首要的
“HUF 具备可以改变滑板及街头服饰行业规则的要素，它有丰富的品牌文化底蕴，完全可以向高端经典品牌转型，” Eddie Miyoshi 自信地说道。
“我还在 Volcom 工作的时候，就看到了街头服饰的全球化影响力。随着越来越多的街头潮牌受到关注，很多西方品牌都在日本、韩国和中国产生了很大影响力，” Eddie Miyoshi 进一步解释道。
Eddie Miyoshi 认为，向高端品牌转型的第一步就是对品牌基础设施建设的高要求化，包括专注于提升产品质量以保证高价的合理性，扩大分销和改进品牌运营。他透露，HUF 将在今年剩余的时间内为改善品牌基础设施做准备，到2019年将在旧金山、布鲁克林、芝加哥、亚特兰大和西洛杉矶等地增设更多门店。
除了美国本土市场以外，Eddie Miyoshi 还计划领导 HUF 拓展国际市场。第一步首先进军日本市场，然后将日本作为触及亚洲其他市场客户的一个平台，从而进行更广泛的扩张。