从Dior一则被群嘲的广告开始，土low画风似乎又重新席卷了中国时尚圈。
7月份迪奥的官微迎来了旷违已久的热闹。一则仅有30秒的短视频广告，收获了超过500万次的播放量，创下了Dior官微近2个月来的视频播放新高。但是，5毛的灯光和场景布置，网红风的不知名模特，以及浓厚的“喜提马鞍包”微商气息，又引起了一次大规模的关于奢侈品变low的讨论与争议。
一众中国明星不同寻常，甚至是不合常理的时尚品牌代言广告则加剧了这种舆论声量：华伦天奴广告里张艺兴的嘻哈运动范仿佛Adidas，黄轩在资生堂护肤广告中大跳民族舞，张天爱为Hogan拍摄姿势怪异的秋冬广告……屡屡被冠以“画风突变”、“土味”、“太low”等差评的明星代言成为了重灾区。
除了广告画风不复以往的高贵有格调，代言人的选用也是招致差评的主要因素，特别是在启用流量明星方面，艺人等级和调性与品牌不符是被诟病的最大原因。
这种诟病从三年前就开始一直持续至今，郭德纲父子为《时尚芭莎》拍摄的LV路易威登时装大片，以及Dior中国区品牌大使赵丽颖在广告中带有口音的英语，都是这期间典型的因身份而引起的“格调之争”。
然而，与大众舆论LOW声相对应的，则是一众高奢品牌在2018年上半年的优质表现，尤其是在亚太地区特别是中国地区，这些年轻化探索给许多奢侈品牌带来了直接的销售额增长。
其实，不管是启用流量明星代言人，还是进行更多元化的娱乐营销尝试，都只是奢侈品牌年轻化的一种诉求。在经历全球市场利润下滑，实体经济陷入寒冬的阵痛期后，中国本土消费回暖，数字销售渠道拓宽及千禧一代消费主力的崛起，让这些巨头在曙光中慢慢学会转身。
不过，这些奢侈品牌还处在年轻化探索的早期阶段，对他们来说，所有的举措都更像是一种博弈。但从目前的收效来看，年轻的流量代言人似乎已经成为了高奢们度过这场“更年期”的救命稻草。
奢侈品迎来中年危机，次世代抢人大战拉开序幕
最新消息，爱马仕也要上天猫了，据其CEO透露：这家将近150岁的老牌奢侈品有意与阿里巴巴展开合作，拥抱电商。
这还是那个从不主动拉低身份和产品线，高冷的爱马仕吗？
改变绝不会无迹可寻，对于奢侈品巨头来说，往往都伴随着市场的焦虑。
在贝恩咨询公司2016年发布的《全球奢侈品市场监控报告》中，把2010-2015年这一段时期形容为“中国暴食症”（奢侈品公款消费大增），报告称如果不是因为中国游客，全球个人奢侈品消费市场在经济下滑、恐怖袭击、政局动荡的影响下，还将持续萎缩。
2014年起，全球奢侈品市场遇冷，遍布“利润下滑”鳞伤。2015年全球股价大跌致使奢侈零售行业受挫，在8月份，LVMH股价已跌至近3月以来的最低点，累计跌幅超过12%，市值蒸发超过100亿欧元；爱马仕集团、历峰集团、Burberry集团等股价近三月跌幅也超过10%。
