自2014年进入中国市场后，New Look 便罕见采取直营模式，彼时其英国本土业务正值恢复期。随后，南非私募股权公司Brait SE (JSE:BAT) 的收购，加速了New Look 在中国市场的扩张。
Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese 甚至喊出了3年500店，这一国际品牌在中国市场最激进的开店计划。时尚行业研究咨询投资机构No Agency 随后对英国公司提出警告，认为New Look 的品牌知名度、竞争力，不足以支持如此庞大而激进的计划，该机构创始人、首席分析师唐小唐认为，上述计划是为了IPO 而推出的冒险行动，最终将会酿下苦果。
周四，唐小唐在微信朋友圈发表评论：“三年前我们给一个品牌的中国之路宣判了死刑。今天正式执行。”
New Look Group Ltd. 随后的糟糕状况甚至远超出No Agency 预期，该品牌销售从欧洲开始雪崩，最终其本土英国业务出现衰退，影响集团利润大幅衰退直至亏损，而中国业务裹足不前，扩张计划亦执行未果。
为集团执行中国扩张的集团前首席执行官Anders Kristiansen 不但在中国市场大肆开店，并采取更消耗资金的直营模式，不过由于该公司中国扩张之际并非拥有可以为所欲为的现金流，仅仅从前一次2011年的危机中恢复过来3年，New Look 在中国的所有门店均难以设置于核心商圈位置，加之该品牌并不为中国消费者所熟知，品牌的中国扩张在截止2017年3月25日的2017财年就难以为继。
截至2017财年末，New Look 中国门店数量110间，当年净增25间，而截至2018年3月24日的2018财年，该品牌在中国的门店数为148间，净增38间。
2018财年，由于New Look 失败的中国扩张策略，以及本土英国市场的接连失势，而南非老板Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虚增收入和利润的财务丑闻之中，则令New Look 雪上加霜。
Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下台，并于今年6月1日加入香港公司EspritHoldings Ltd. (0330.HK)思捷环球控股有限担任相同职位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 绫致中国担任首席执行官。
Christo Wiese 亦在5月退出公司，此前，New Look 已经被控股股东——Brait SE (JSE:BAT) 减值至0，而南非私募股权公司在2015年中以7.8亿英镑收购英国品牌90%股权。正是在上述交易下，New Look 进行了罔顾市场环境的错误扩张策略。
Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救过陷入债务困境的New Look 一次，但是目前的零售环境和New Look 自身的问题显然较前一次危机更为严峻，市场普遍认为New Look 难逃破产重组和易主的最终结局，尽管英国公司在今年3月与业主签署Company Voluntary Arrangement (下简称CVA)协议，进行关店降租。