快时尚之所以能够受到消费者的亲睐，是因为快时尚运作模式能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性;另一方面相比于其他时尚品牌更为便宜，性价比高，品牌溢价低。快时尚具有款式多、单款数量少和紧追潮流的特点。
MJstyle、UR两大“国货”领衔
2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店)，与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。
与2017年一季度相比较，2018年一季度新店减少主要是因为中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、无印良品扩张收缩，其余品牌相较稳定。
持续抢占华东区域，一线城市市场
——从区域分布看
华东区仍是快时尚扩张的重点区域，一季度新增门店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店，主要分布在浙江、江苏等地;其次是华北区域5家，位于北京、天津、邯郸;华南、华中两区新店数量一样，各有4家，华南地区新店均位于广东省，华中为UR、H&M新店，位于湖南和河南;西南地区3家，位于成都、重庆、遂宁，分别为优衣库、NEW LOOK、MJstyle门店;西北、东北两区一季度暂无快时尚进驻，这或是由于期内两个区域入市的商业项目(一季度两区共开业5个项目)较少。
——从省市分布看
广东、浙江两省各有4家新店;其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入驻，分别位于合肥、邯郸、临汾。
2018年一季度，一线城市新增6家快时尚新店(深圳3家、北京2家、广州1家)，主要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市，吸引了无印良品、MJstyle进驻。
2018年上半年，快时尚品牌在华的重头戏是什么?
2018年上半年，快时尚品牌们不约而同采取创新性举措，推出了更多新鲜的玩法，在市场上引起了巨大关注。
未来，快时尚品牌在华发展策略是什么?
1、增加线上业务
目前，又会优衣库、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌已先后在天猫和京东开店。ZARA曾表示，集团业绩上涨主要受益于集团在网上扩张店铺的策略。以优衣库为例，其母公司未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%，并通过全渠道的方式提升消费体验，提供线上下单，线下门店24小时内便捷取货的O2O服务。
2、采取多品牌策略
未来更多国际品牌会积极尝试在中国实行多品牌战略，以满足中国消费者日益差异化、细分化的购买需求。例如Zara旗下的Home家居和Oysho女士内衣品牌，首个运动系列Gymwear的正式上市、优衣库姐妹品牌GU等。