在中国，日本品牌近年来的表现，可谓尽显疲态。
但也有一些品牌是例外，这其中就有优衣库。这个2002年才进入中国的服装品牌，一度被班尼路、佐丹奴等休闲品牌打得落花流水。
可如今，它已成为跟ZARA、H&M、GAP比肩，全球第四大、亚洲第一大的服装品牌，而班尼路、佐丹奴们却纷纷陷入关店倒闭潮。
【卖服装的日本首富】
服装是世界上最古老的行业之一，也是产生首富最多的行业之一。
西班牙人阿曼西奥·奥特加，凭借ZARA品牌，登顶世界首富;瑞典人史蒂芬·佩尔森，则靠H&M成为瑞典首富。
日本首富近年来一直是两个人轮流坐庄，其中一人是软银集团创始人孙正义，另一人是服装巨人、优衣库创始人柳井正。
2009年，当60岁的柳井正第一次成为日本首富时，很多人感到惊讶，不只因为61亿美元的财富，更因为他是一个卖衣服的。
而最让人惊讶的是，这个创造了服装界奇迹的大佬，30多年前在自己的大学时代，还是一名不折不扣的“颓废”青年，信奉不工作主义。
那时候的柳井正流连于电影院、电玩厅，整天想的是，“怎么混日子又不用工作”，并将之视为人生最理想的状态。
就连当时在日本校园兴起的反日美安保协定运动，也未能感染到他，反倒利用这段时间去环游了世界。
从美国到欧洲，从印度到阿拉伯半岛……柳井正游荡一圈后发现，世界上大多数人，不分民族、种族，每天都在忙于生计。最后得出一个结论：看来，自己也应该工作。
因为荒废了学业，从早稻田大学毕业后的柳井正，并没有找到合适的工作。最后迫于生计，不得不到父亲的小服装店帮忙。
但他并不喜欢这份工作，以致1972年接班时，还向父亲抱怨：自己不适合干零售业!而他也很快用行动证明了这一点。
在他手上，这家仅有六名员工的小服装店，半年之内走掉5人。
就在只剩一人、生意难以为继的情况下，一度讨厌工作的柳井正却开始了惊天逆转。
十几年后的1984年，优衣库第一家门店在广岛诞生。以此为起点，优衣库开始裂变式增长，到2017年全球门店数量已达2000多家，年营业额1.86万亿日元。
在日本商业史上，一直缺少世界级的服装帝国，而优衣库是个例外。
这个土生土长的品牌，在日本经济失去的30年，在人们大幅减少服装开支，大量商场、服装店销售下滑甚至倒闭的情况下，逆势增长了200多倍!
尤其是近几年，在ZARA、H&M等快时尚品牌遭遇增长瓶颈，不得不频繁关店时，优衣库却一直在“膨胀”，不但在线下扩张门店，在线上也连年夺下双十一销售冠军。
是什么让一度“颓废”的柳井正创造了奇迹?
【要当第一，什么第一都可以】
在柳井正逆袭的路上，有两个人对他的影响最大。
一个是他的父亲。少年时代的柳井正，胸无大志，整日逃学。每天晚上，他都是在父亲“要当第一，什么第一都可以”的破口大骂中，不耐烦地蒙头大睡。