天猫继续扩大B2C市场，B2C平台继续获得消费者钱包份额，报告本季度实物商品增长30%，这得益于转换率的提高和流量的增加。在增长方面，服装是最强大的类别，同时还有快速消费品和家居用品。
作为中国领先的品牌参与和分销平台，天猫也在提供强大的业绩。在第三季度，Qeelin(Kering集团的成员)，Stella McCartney，Theory和Sergio Rossi在天猫推出了旗舰店。他们还加入了天猫豪华馆，这是一个定制的高级购物体验。
阿里与历峰集团合作，10月份宣布与瑞士奢侈品集团建立新的合作伙伴关系。在线奢侈品零售商Yoox Net-A-Porter(YNAP)集团的零售产品将面向中国消费者。将成立一家合资企业，为Net-A-Porter和Porter先生推出两款移动应用，提供面向中国消费者的多品牌，季节性在线商店。阿里巴巴将为合资企业提供技术基础设施，支付和物流支持。
奢侈品入驻 佣金被曝低至5%，据环球网科技报道，阿里巴巴和京东把他们在利润丰厚的奢侈品市场主导权之争推向新的水平，包括给予奢侈品牌品牌形象和价格控制权，这些平台会提供客户数据并抽取消费佣金，阿里巴巴对奢侈品收取的最高佣金可达5%， 这与中国在线购物行业基本一致，但远低于美国或欧洲电商抽取的12至15%的水平。
目前，京东奢侈品平台Toplife已经吸引了LVMH对手开云集团入驻，后者旗下的巴黎世家、圣罗兰均已入驻。阿里巴巴则宣称自己能够获取全球最大奢侈时尚市场大量的中国消费者数据，也拥有强大的本地支付系统。早在2016年，阿里巴巴就披露APASS会员的消费规模年网购至少300亿元。根据数据资料，APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右，这意味着平均每个黑卡会元每年消费超过60万。
麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。
中国奢侈品市场已经被渗透，市场前沿的地位已被占据，奢侈品牌正在寻找其他更多的成长机会，但依然对阿里巴巴和京东感到警惕。
