许多人表示，为什么不让一个真正的墨西哥女性出镜，而是让白人女明星代表一个可能她根本不了解的文化拍摄广告?
这次争议的核心，其实就是“文化挪用”(Cultural Appropriation)。
何为文化挪用?这是一个最近几年常被提到的概念。根据哲学家James O. Young 2008年出版的《文化挪用与艺术》(Cultura Appropriation and the Arts)，文化挪用的定义为“单一个人或另一个文化群体未经许可，采用、侵占、抄袭复制某一文化的现象”。
为什么文化挪用可能是一件很严重的事情?因为当某种弱势文化被强势文化挪用(例如非洲文化被美国设计师挪用)，强势一方可能只是为了让自己看起来更加多元化，或者吸引眼球，并不能真正理解另一方的文化。一旦弱势一方的文化被误用或被误解，弱势文化并没有足够的资源为自己辩护，也就难以纠正外界的错误认知。说到底，这是一个话语权不对等的问题。
文化挪用的现象在很多行业都有出现，时尚行业自然也不例外，甚至可能更明显一些。
今年2月的Gucci 2018秋季大秀受到了诸多关注，不仅因为这场发布会的秀场是个大型手术室、模特们提着自己的“头”走秀，还因为这场秀出现了很多“异国特色”的造型，例如几位模特都带着锡克教头巾，这让一些锡克教徒很生气。
“亲爱的Gucci，锡克教头巾不是什么为白人模特而设计的潮流新配饰，而是我们这些虔诚锡克教徒的信条，”推特用户Harjinder Singh Kukreja在一条twitter中写道，“你们的模特把头巾当作帽子一样戴，然而虔诚的锡克教徒会把这些头巾整洁地来回折叠、系好。错误地使用锡克教头巾比售卖假的Gucci商品还要差劲。”
Marc Jacobs也曾因为时装秀上模特的造型而陷入舆论漩涡。Marc Jacobs 2017纽约春季大秀上，模特们都戴上了各种色彩的长发绺(Dreadlocks)假发，这是一种黑人或澳洲原住民中常见的发型，但这场秀中的大部分模特都是白人。 不少人批评Marc Jacobs有文化挪用之嫌，虽然Jacobs一开始表示这种指责是一派胡言，但后来他还是改口，表示自己有些欠考虑了。
这样的情况还有很多。维多利亚的秘密2017年大秀上，模特Nadine Leopold穿着内衣戴着传统印第安人的头饰;模特Karlie Kloss在2017年为《Vogue》杂志拍摄时打扮成日本艺妓，被广泛批评后又在Twitter上道歉;Tory Burch 2018春夏度假系列中有一件罗马尼亚元素的大衣，但商品描述却将其写成了非洲文化。
时尚行业的文化挪用之所以令许多人不满，是因为设计师们大多把另一种文化作为让商品有异域风情的工具，却没有真正深入了解另一种文化。当一件服装、一个发型的背后承载了一个文化群体千百年来的历史，设计师们如果漫不经心又并不准确地将其运用在创作之中，难免令人觉得草率。
伦敦时尚学院的讲师Serkan Delice在接受BBC采访时表示，时尚圈的快节奏是许多设计师被指责文化挪用的原因。“很不幸，大多数情况下，设计师们根本没时间去好好研究和领会另一种文化。”Delice说。
不过Delice也认为设计师们可以采取一些措施来避免文化挪用，那就是当设计师受到另一种文化的启发并开始创作时，让真正来自于另一种文化的人参与进来。
“这是唯一的方法。换句话说，如果你在办一场时装秀，那么你应该让来自那个文化的原住民去进行展示，或者参与创作过程。” Delice说。