据了解，孙怡出演过《凉生，我们可不可以不忧伤》、《十五年等待候鸟》、《因为遇见你》等大热的电视剧，是90后的代表小花之一，在微博共拥有792万粉丝，Kate Spade称其乐观积极、独立自信、阳光感性的特质与品牌的形象十分契合。
kate spade new york新任创意总监 Nicola Glass女士表示“我们很高兴与孙怡携手合作。 她的智慧和自信与kate spade new york所赞扬的女性精神完美契合。 我希望我们能够共同努力，以这种方式继续鼓励中国女性。”
孙怡则表示：“对于一个怀揣梦想的女性来说，kate spade new york始终是多姿多彩，充满女性魅力，乐观且热情的。在这方面和我很相似， 创始人Kate Spade女士以及新任创意总监Nicola和我都是在大都市追寻自己梦想的人，我们都是自己故事中的女主角。我真的很期待新任创意总监Nicola Glass为品牌带来的新的改变，以及品牌想要传达的乐观女性主义：所有人都能在新系列里面找到喜欢的元素和表达自己的方式，并且成为更好的自己。”
2017年7月，Kate Spade被轻奢品牌Coach母公司宣布完成收购，但是收购后的Kate Spade似乎并没有像预期那样成为Coach母公司新的利润增长点。在2018财年三季度，受利润率下滑以及Kate Spade 糟糕的同店销售和Stuart Weitzman 疲弱影响，改名后的美国轻奢集团Coach母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 周二发布三季度业绩后，股价重挫逾一成。
此前《女装日报》就指出，Coach集团将把国际业务作为其下一步增长的主要途径。“全球市场仍有很大的吸引力，全球高端配件市场正以中位数增长，而其中，中国起了主导作用。”Coach集团首席执行官VictorLuis在同《女装日报》的采访中表示。在这其中，新纳入成员KateSpade的加入显得尤为重要，该品牌的轻奢定位和设计风格能带来更年轻的消费者，填补了Coach辐射不到的消费者市场，并且带来不一样的品牌态度。
此次为了迎合中国巨大的年轻人市场，Kate Spade选择90后演员孙怡作为其首位大中华区代言人，此举无疑是看中了孙怡背后的“带货能力”，这也是Kate Spade深入布局中国市场的必然选择。