从周三开始，这个玩具品牌的粉丝将可以使用Snap码(Snapchat的QR码)购买这个服装系列的产品。当购物者扫码后，他们将进入一家增强现实精品店，但仅限美国、英国、法国和德国的用户使用。在这个虚拟商店内人们可以浏览展示在乐高人体模型上的衣服。
乐高新推出的这一街头服装系列，包括运动衫、T恤和帽子，主打色调是灰色、白色和黑色，衣服上印有“LEGO”的标志。该公司的社交媒体创新负责人Lea Sandell表示，乐高希望利用千禧一代的“风格与怀旧感”。
乐高的成人粉丝是该品牌的重要受众。2017年，电视节目《乐高大师》(Lego Masters)在英国第四频道播出时每集吸引了200多万观众，而模仿全球知名建筑的“Architecture”系列产品也深受成人粉丝们的欢迎。
新的成人服装系列将由乐高授权Kabooki生产。Kabooki自1993年以来一直为乐高生产其“Legowear”儿童服装系列。
