作为曾经的拓展运动与生活方式业务战略的一部分，该集团在2011年收购Volcom，而Puma SE (PUMG.DE) 彪马是该部门的最大品牌。在Kering SA 开云集团控股的十年间，Puma SE 彪马经历了衰退和复兴。
2018年是该集团转型的关键性一年，年初分拆Puma SE 彪马后，又相继向设计师Stella McCartney 和Christopher Kane 出售他们同名品牌的股权，并终止了与Bottega Veneta 葆蝶家前创意总监Tomas Maier 的合作;Volcom 也已于去年被归为已终止经营业务。
近年Gucci 古驰在CEO Marco Bizzarri 和创意总监Alessandro Michele 的“魔法”下成为全球最受追捧的奢侈品牌，坚定了Kering SA 开云集团首席执行官Fran&'231;ois-Henri Pinault 弗朗索瓦亨利·皮诺聚焦奢侈品业务的决心。
自2016年以来，集团年销售在火力全开的Gucci 古驰和Saint Laurent 圣罗兰推动下保持20%以上的增长，盈利能力更大幅改善。2018财年集团收入总计136.65亿欧元，同比上涨26.3%，经常性营业利润更大涨46.6%至39.44亿欧元。
与此同时，Kering SA 开云集团对Gucci 古驰的依赖程度大增，去年集团六成收入以及78%的经常性营业利润均由该意大利品牌贡献，这意味着集团业绩和股价都对品牌表现极度敏感。Marco Bizzarri、Alessandro Michele 这对黄金组合的“魔力”续航能力自然是关键，另一方面，Gucci 古驰涉嫌在意大利逃税10亿欧元，分析师估计Kering SA 开云集团可能面临13-20亿欧元的罚款。
再者，法国持续的抗议运动、欧洲整体衰退的游客消费力以及高对比基数都是Gucci 古驰及Kering SA 开云集团旗下一众品牌面临的短期威胁。
收购Volcom 知识产权的是美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC (ABG)，而Volcom 固有管理团队已经与ABG 共同成立新公司Liberated Brands，该公司将以被授权人的身份继续经营美国、法国、澳洲和日本的业务。
ABG 由私募股权公司Leonard Green & Partners LP、General Atlantic、Lion Capital LLP 以及以创始人James Salter 为首的管理层出资，目前拥有包括Juicy Couture、Nine West、Nautica、Vince Camuto、Hervé Léger 和Aéropostale 在内的50个品牌，全球4,930间门店的年零售销售达93亿美元。
在接受WWD 访问时，Jamie Salter 表示眼见滑板、滑浪和滑雪等极限运动因为怀旧情怀而复兴，而且随着集团的全球业务规模迫近100亿美元，现在是时候恢复对极限运动领域的投资。
Jamie Salter 透露除Volcom 外，ABG 也有其他收购目标，但他们希望等到年零售销售约6亿美元的Liberated Brands 在五年内建立起数十亿美元的平台后才出手。
Liberated Brands 的主要竞争对手包括Billabong International Ltd.、Quiksilver、Roxy 和DC Shoes 的母公司Boardriders Inc.，以及规模达30亿美元的Vans 范斯及其母公司VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团旗下的一众户外和极限运动品牌。
Jamie Salter 指出他们的目标主要是保持盈利并在全球范围内扩张，并非要跑赢隶属于资产管理公司Oaktree Capital Management LP 的Boardriders Inc.。
由Richard Woolcott 和Tucker Hall 成立于1991年的Volcom 曾在2005年4月登陆纳斯达克交易所，募资8,900万美元，6年后被Kering SA 开云集团(当时仍是PPR 集团)以6.08亿美元私有化。现在该品牌设有近100间门店，并在全球60个市场分销，国际业务为品牌贡献45%的收入。
Kering SA 开云集团在新闻稿中表示，出售Volcom 对已终止经营业务净值和集团现金流都不会有实质性影响。