服装老国牌的求变 换对代言人更时尚？

海澜之家股份有限公司，江苏省著名商标，平价优质国民男装品牌，主打时尚商务风，享有“男人的衣柜”的美誉，生产销售男装的大型上市公司。 

成立时间：1997年

风格：商务、休闲 

广告词：海澜之家，男人的衣柜 

从主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员陈晓，再到内地演员杜淳，海澜之家的广告向来都是以魔性的画风和洗脑的台词被人们所了解。标准款彩T，直男审美也成了品牌的关键词。

直到2016年4月，海澜之家邀青年演员林更新代言彩牛系列，推出了一系列高逼格的宣传海报和广告短片。不再浮夸的广告配色和动作设计跨入了正常审美范畴，让不少网友大为称道。 

蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司，国际化高端羊绒服装品牌，其双面提花羊绒外套有名，致力于羊绒深加工的大型现代综合产业集团。 

成立时间：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂尔多斯1980” 

广告词：鄂尔多斯，温暖全世界 

2017年，鄂尔多斯为了改变自身的形象，邀请中国超模刘雯作为品牌形象代言人，并交出了一系列风格完全不同的宣传物料。穿上鄂尔多斯的大表姐，却依然是一副时尚超模范儿，身上的衣服也有着出色的高级感，更多人也因此认识鄂尔多斯。这样的风格变更还把鄂尔多斯风潮吹进了娱乐圈。 

上海美特斯邦威服饰股份有限公司，本土休闲服饰领导品牌，以16-25岁活力时尚的年轻人群为目标消费者，服饰连锁专卖零售的上市公司 

成立时间：1995年

五大风格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

广告词：美特斯邦威，不走寻常路 

较之鄂尔多斯挑选时尚大咖的操作，美特斯邦威选择了更直接的“流量鲜肉”代言，试图吸引年轻人的注意。在2017年，去年先后宣布了关晓彤、任嘉伦、宋威龙、曾舜晞、钟楚曦五位年轻小生小花作为代言人。同时将品牌原来的单一风格，升级为五大风格，一位代言人引领一种风格，打造新潮的品牌形象。 

虽然代言人的更替能够为品牌带来流量和新鲜感，但是要想实现真正的年轻化，还需要从产品本身多下功夫。毕竟，明星穿衣和普通人穿衣往往就是卖家秀和买家秀的区别，可以说是相当地扎心了。 

就拿七匹狼来说，也在积极转型求变。其品牌代言人在不断更替的同时，在产品本身下的功夫也不少。2017年，七匹狼花了3个亿买下了国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的在华分销权。可以说，Karl Lagerfeld作为与顶级时尚大师老佛爷同名的潮牌，用自身的艺术与时尚底蕴拯救了七匹狼的审美。 

此外，七匹狼为了让产品与转型后的潮流品牌形象相符，签下了前Bally创意总监Graeme Fidler和米兰马兰格尼时尚设计学院时装设计教授Giusi，还开发了潮酷副线品牌——狼图腾。 

从七匹狼这个成功转型的案例来看，就足以证明“在产品下功夫”的重要性了。老国牌的求变之路还很长，我们期待其余的品牌能交出更为优秀的答卷。