中国的老品牌不多了，其中还活跃在大众眼中的老品牌更是少之又少。不少80后、90后熟悉的“南极人”品牌却是其中的异类，因为不少人发现怎么现在电商平台到处都是南极人？只是一直活跃在大众眼中的南极人不再是之前物美价廉的代表，而是成了一家“只卖吊牌”的空壳公司。本期专题，MAIGOO编辑就来和大家谈谈南极人卖吊牌事件。
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卖吊牌是什么意思
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吊牌是指服装、鞋类等商品上含有价格、商家等信息吊挂的牌子。那么“卖吊牌”顾名思义是指品牌方授权某些厂家、商家卖产品时用上自家的品牌，即这些产品是第三方自己开工厂直接生产，再挂上某些品牌的商标售卖。
简单来说，一件毫不知名的衣服，它挂上南极人的牌子，对外就说是南极人衣服；挂上花花公子的牌子，对外就能说是花花公子的衣服，但其本质却是一件没有任何质量保障的三无衣服，这就是“卖吊牌”。
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南极人卖吊牌事件
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2019年末，南极人卖吊牌事件上了热搜，实际上，南极人被曝卖吊牌并不是突发事件，早在2017年、2018年、2019年，几乎年年都有媒体曝光南极人卖吊牌事件。
南极人公开资料显示，早在2014年之际，南极人就出售了旗下全资化纤及印染业务，2015年，南极人彻底剥离了丝织品织造业务，完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型。
南极电商(上海)有限公司
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这意味着南极人这个品牌自身不再生产任何商品，经营模式变成了售卖自己品牌的使用权。据MAIGOO编辑查询，南极人这个商标目前只要给到足够的钱就能得到授权，并且南极人会附送广告位和活动报名，如果遇到地方监管局的调查，南极人还会提供证明规避处罚。
讽刺的是，砍掉了自家生产线的南极人不但没有没有日落西山，生意反而蒸蒸日上。据南极人财报显示，南极人公司的营收从2014年1.57亿元，升至2015年的3.89亿元，短短一年，营收增长2.4倍。
而2018年南极电商实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元，另外其品牌综合服务业务收入接近9亿元，单靠“卖吊牌”，南极人一年就能赚9亿元。
据不完全统计，目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。可能会有人说，老品牌找到盈利模式，能够养活自己，这不是一件好事吗？
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但值得注意的是，在南极人实现老品牌逆袭和品牌扩张的道路上，其质量却屡屡上了黑榜。截止2018年末，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。
卖吊牌不是南极人品牌的专属，这件事很多品牌都在做。但这些品牌授权给第三方往往还能够保证自家品牌的良好形象，因为这些品牌对第三方代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。
而反观南极人，品牌质量不断遭到质疑，五次未通过国家市场监督管理总局进行的国检，这样给钱就授权的“品牌授权”商业模式真的值得老品牌学习吗？