关店停工、小范围复工、捐款捐物……迷失在疫情暴风中，奢侈品们在摸索自救的正确姿势。首秀翻车的LV，挡不住后来者们着急奔向直播间的脚步。
Chanel、Prada在线“宠粉”，社交媒体上po老照片，拍创意视频，直播演唱会与艺术家对谈、推娱乐节目和益智小游戏;Burberry亦开了带货的直播间，明星“云探店”……
可在普世直播与奢华外衣间撕扯的奢侈品，自救“新副本”靠谱吗?
01 在线回忆杀、小游戏宠粉，这波“云自救”有点Q
借道社交媒体与电商平台，持续输出话题与内容，成为奢侈品牌“云自救”第一步。据商业地产头条观察，主要为以下两种：
内容分享：利用图片、视频分享“回忆杀”，保持曝光度
LV在Instagram重发的一组上世纪80年代广告大片，出自法国时尚摄影师Jean Lariviere，双方合作近40年，拍摄足迹遍布香港、印度等地;Bottega Veneta、Loewe邀请品牌相关艺术家，用短视频或直播讲述背后故事、展示工艺;Balmain除了故事分享，创意总监还在视频上重温1月发布的男装系列……
无论是充满年代感的大片再现，还是独家故事分享，均为品牌推广的常规操作，是疫下保持曝光和热度的有效手段。
文娱互动：通过演唱会、对话直播、小游戏等形式“宠粉”
段位更高的操作，是直接与粉丝互动，提高粉丝的参与感与存在感。
比如，Chanel请了比利时女歌手Angèle，给宅家人群直播演唱会;已故时装设计大师Karl Lagerfeld同名品牌给粉丝做了一档娱乐节目，贡献DJ表演和瑜伽、绘画、健身课程;Prada办了一场大咖对话，拉近不同领域人群的距离;Alexander McQueen号召粉丝参与设计。
除此之外，Salvatore Ferragamo推出了一个益智小游戏，植入品牌历史。这已是奢侈品牌推广粉丝福利或传递品牌信息惯用的一种方式，比如Gucci的“星际穿越”、Burberry的“弹跳小鹿”、Fendi的“罗马奇遇记”等。