随着经济的发展和全球化的推进，中国市场成为了不少外资企业争相涌入的地方。所以，我们可以发现，越来越多的外国品牌开始进入到中国市场，并且，无论是在哪个行业中，外国品牌都不少见。
就看服装行业吧，之前，美特斯邦威、以纯、森马、海澜之家等国产品牌还是非常受欢迎的。不过，在优衣库、H&M、ZARA、FOREVER 21等国外品牌加入之后，国产品牌貌似就被压下了一头，并且随着电商的崛起、人们消费观念的改变，不少国内品牌都开始渐渐“衰落”了。
其中，最令人感到可惜的应该就是“海澜之家”了，曾经凭借着“海澜之家，男人的衣柜”这一句广告词，海澜之家可是成为了“国民男装”。但是，在质量、款式等方面逊色于其他的品牌之后，海澜之家的辉煌也已经不再了。
另外，曾经一度在短短几年就成为了国内外市场休闲服饰的知名品牌之一的以纯，现在也几乎看不到多少商铺了......可能很多人将其当作是外来品牌的“打击”所导致的，殊不知，那些“远道而来”的品牌其实过得也不好。
英国的快时尚品牌Topshop，因为其在国内的营业额和利润大跌，所以在2018年的时候就已经停止了和中国特许经营伙伴的合作;美国洛杉矶的快时尚品牌Forever 21在2019年的时候，就已经宣布申请破产保护并且陆续关闭了国内的门店，正式退出了中国......
这几年，服装业“洗牌”严重。除了日本的服装品牌“优衣库”还在中国市场销量业绩良好之外，就连一度深受年轻人喜爱的“H&M”和“ZARA”也走起了下坡路。
这几年，ZARA频频被爆出款式落后、质量也不好的消息。前段时间，因为疫情的影响，ZARA的母公司Inditex更是损失惨重，一个季度亏损了32亿不说，据悉Inditex正计划永久关闭旗下1000家到1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。
现在，ZARA最吸引人的就是清仓大促销活动。也只有在这个时候，才会有大量消费者愿意买单。但是，不少消费者表示，ZARA的产品质量真的是一般，一件商品穿一季就会被淘汰......
除了ZARA外，全球快时尚巨头H&M就更加让人议论纷纷了。一般来说，很多有卖不出去的库存，商家都会进行打折销售。例如ZARA就是一个典型的例子，有的时候，ZARA的一件衣服上能贴着好几层的降价标签。有些能从原价300多，降到50多。
不过，H&M就不这样。据悉，H&M从2013年就开始存在库存危机。但是，H&M处理库存的方法不是促销和捐掉，而是选择焚烧掉。而之所以要这样做，H&M表示，是因为他们觉得一旦打折促销，产品品牌就会受损。殊不知，“烧掉衣服也不打折出售”，才让H&M的形象大跌。
2017年，丹麦一个名为Operation X的电视节目指控H&M每年焚烧12公吨的未出售衣物，且自2012年至2017年已累计销毁60公吨的衣物。据了解，该电视节目跟踪调查了H&M的尾货去向，最后发现全被运往了废物处理公司。
这家来自瑞典的快时尚品牌，早在1947年就成立了。2007年，H&M进入了中国市场，在开起第一家门店时就引起了国人的哄抢。但是，H&M的辉煌没有维持几年，在新品牌的崛起、电商打击、款式质量落后等因素之下，H&M就渐渐被国人抛弃了。
因为今年疫情的原因，在4月中旬，H&M集团旗下约80%的商店暂时关闭。说起来，现在不少快时尚品牌的发展都不尽如人意，在“H&M”和“ZARA”开始不受喜爱之后，只有“优衣库”还依旧坚挺了。那么，在国内市场的众多外来品牌中，你觉得哪家品牌的综合实力还“说得过去”?
