看过《一起来看流星雨》的人，想必一定还记得“美特斯邦威”这个梗吧。
在某一集里，郑爽饰演的楚雨荨开心地说：“端木带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，我都不知道镜子里的女孩是谁了。”
虽然以现在的审美眼光来看，剧中那几套美特斯邦威穿搭真的不算好看，但作为金主爸爸，美特斯邦威借着这波话题，销量和名气双双大涨。一度被评为中国青年最喜爱的服装品牌。
1995年，曾经是裁缝店小学徒的周成建，在温州开设了第一家美特斯邦威。当时他就两个目标，一是专注于16岁到25岁的年轻群体，打造出一个“价格大众，时尚流行”的领导品牌；二是实行并实现品牌连锁经营。
因为清晰的定位以及平价的价格，美特斯邦威成为了很多青少年购物的首选，还和一些小吃、中国台湾偶像剧等一起被称作是“80、90后的美好记忆”。
说实话，比起服装产品，美特斯邦威在营销方面的投入力度似乎更加大。最明显的就是代言人，郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲等等，全是一线大牌。尤其是在2008年，美剧《越狱》全球爆红时，直接请来了男主角温特沃斯·米勒担任代言人。
与此同时，美特斯邦威除了在《一起来看流星雨》中植入广告外。还与《变形金刚2》进行了合作，成为首个在好莱坞电影中做品牌植入的中国品牌。
在潮流服饰和广告营销两头并进的情况下，美特斯邦威迎来了人生的高光时刻：
1999年到2005年，美特斯邦威连续6年跻身中国服装行业百强企业；
2008年，美特斯邦威成功上市，周成建身价随之飙升至上百亿，连续3年问鼎“胡润服装富豪榜”首富；
2010年，美特斯邦威的市值一路飙升，最终超过了380亿元，名副其实的是中国服装品牌巨头企业。
俗话说，乐极生悲。2012年，美特斯邦威突然迎来经营困境，营业额首次下降后便屡降不止，大量门店被迫关闭。尽管周成建想复刻以往的手法，加大营销力度来逆转颓势，却没什么效果。
直到2018年，新人掌权人，也就是周成建的女儿，凭借打造的ME&CITY、Moomoo等5个子品牌才终于转亏为盈。
可惜，这次业绩回暖只是昙花一现。美特斯邦威多年来，设计几乎维持在老一套模板，已然从时尚潮流变成了落伍。而其为了清理困村，经常进行的打折促销活动，也使美特斯邦威被打上了“廉价”的标签。再加上新冠疫情对实体经济的严重冲击，营业额也大幅下滑。
据财报显示，美特斯邦威2019年的年营收下降至54.8亿元，净亏损超8亿元，跌幅高达2114.61%。
照此来看，曾经中国服装市场的领军者，几乎不可能再找回过往的辉煌了。对此，你怎么看呢？