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关店上千家,负债41亿,昔日“服装首富”如何度过危机?

2020-07-01 20:334000
   前几天,美特斯邦威董事长胡佳佳被限制消费,新闻不大,却引发了大家对美邦现况的一波关注。
 
 
美邦服饰创始人周成建已于6月29日晚间进行了回应,表示:要珍惜合作伙伴。
 
另外,据胡佳佳透露,在和有关部门沟通后,限制令已经撤销。她还强调,公司经营一切正常。
 
曾经见证无数80、90后青春的潮牌美邦,真的如她所言,一切都好吗?
 
裁缝的致富路
 
美邦的创始人周成建,1965年生于浙江丽水的一个农村,早年家贫,于是年少时就去了温州的名师那里学裁缝,他天赋不错,没多久就成了一名手艺精湛的裁缝。
 
后来,17岁的周成建回老家办起了服装厂,开头几年势头挺好,但不曾想一个30万的外贸大单突然取消,21岁的他背了20多万的债务。
 
 
为了还债,周成建去了个体经济最热闹的温州,带领着从老家招来的十余个裁缝,大量接订单,给人做代加工,没日没夜地工作,终于在几年后还清了债务。
 
在这个过程中,周成建开始了解服装上下游各个产业链的游戏规则,债务清零后,他的野心也渐渐被激发了出来:
 
给人家代加工,每件衣服赚8毛钱,绝大部分利润给批发商拿走了,如果自己做批发岂不是更赚钱?
 
1989年,24岁的周成建搞起了前店后厂。
 
接下来的90年代,是服装企业的流金岁月,真维斯、佐丹奴们的专卖店在国内如井喷一般涌现。
 
面对火热的服装市场,周成建也想分一杯羹。
 
1995年4月,首家美特斯邦威专卖店在温州五马街开业,作为创始人,周成建很会做宣传。
 
这天五马街全部铺上红地毯,30名服务员忙个不停,生意相当火爆,美特斯邦威名声大震,找上门来要求加盟的客商纷至沓来。
 
他堪称最早的“网红企业家”,自己拍照为美特斯邦威代言,并打出极富号召力的口号:自信就是力量!
 
从2001年起,周成建先后邀请郭富城、周杰伦、林志玲等明星为美特斯邦威代言,“不走寻常路”的口号深入人心。
 
赶上时代的风口,加上周成建出色的经营与营销,很快在2003年,美邦在上海南京路上的第一家旗舰店热闹开张,自此,美邦走上了快速扩张的道路。
 
周成建一度放出豪言:“把旗舰店建在上海南京东路,就是要和国际一线服装品牌,在国内最重要的商业街上同台竞争。”
 
到了2008年,美邦的市场占有率达到1.26%,不仅打败了森马、以纯、唐狮这些内地品牌,还把班尼路、真维斯、佐丹奴这些港资品牌压在身下,成为中国第一休闲服饰品牌。
 
2008年8月28日,美特斯邦威在深圳上市,周成建一夜暴富,财富超过160亿,被冠以内地服装首富的称号。
 
2010年,美邦市值达到巅峰,一度超过380亿元。
 
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