又一国外服装巨头倒下！巅峰时开店2800家，如今彻底凉凉

又一国外服装巨头倒下！巅峰时开店2800家，如今彻底凉凉
推荐语：众所周知，随着互联网经济和电商的发展，近年来，一些曾经流行的品牌开始走下坡路，门店数量爆减，甚至被市场完全淘汰。

例如，国内时尚品牌如拉夏贝尔和女鞋之王达芙妮的表现非常不理想，眼下随着消费者的喜好、生活方式发生巨大改变，一些知名休闲品牌自然避免不了被市场淘汰，这是可以预见的。
而步入2020年，一些传统服装巨头企业日子也不好过了。比如那个曾经让国内80后为之疯狂的真维斯，如今就真的彻底倒下了。
据澳大利亚《每日邮报》报道，澳大利亚服装品牌真维斯2020年1月15日宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。这也意味着，曾经的服装巨头真维斯在本部澳大利亚，倒闭了！

上世纪90年代，真维斯被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐渐在中国市场上流行起来。真维斯的牛仔系列和孕妇系列，相信是不少80后都穿过的“流行大众款”。
所以进入中国市场没多久后，真维斯曾一度成为超级畅销的流行品牌。
2012年是真维斯的巅峰时刻，彼时门店高达2800家；但到2018年，只剩下了1100多家。这意味着，6年时间关店近1600家。
那么话说回来，真维斯到底经历了什么，当年被年轻人追捧为“校服”一般存在的服装巨头，又为何走向没落？

业内人士分析认为，除了创新能力不足、营销做得不够好之外，中国电商的崛起才是压倒真维斯的最后一根稻草。
要知道，电商对传统实体服装行业的打击是非常巨大的，因为电商的商品更为优惠，而且提供了实体店难以承诺的无条件退款，使得人们在网上买衣服的频率大幅增加，而那些没有跟上行业发展趋势的品牌，只能被时代所淘汰。
真维斯就是这个时候懈怠了，跟其他零售巨头一样，这家公司从此走向了下坡路。

事实上，2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才接触电商。
但是让人无语的是，真维斯虽然布局得早，但是因为缺乏营销人才，电商板块发展却十分的缓慢，以至于到了到2017年，真维斯的电商市场份额依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。

如今，与真维斯同期出道的品牌，如李宁、安踏、波司登等，借着“国潮”的东风迅速发力，森马则积极转型发展潮牌，优衣库凭借高性价比，以每年30%的门店增长速度攻城略地。