“买的不是衣服，是态度！”在潮牌圈，这句话被奉为至理名言，也成为当下年轻人消费的重要信条。
作为一种街头小众文化，潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起，并在《这就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目中持续刷屏。从BM风到花袜子，再到盲盒手办，“潮”贯穿着这届年轻人的日常。
有数据显示，过去五年间，潮牌消费逐渐赶超非潮牌，中国年轻人在潮牌上的花费近3000亿人民币。
让人忍不住想问一句，潮牌，你到底有什么魅力？
万物皆可“潮”
宽松oversize、滑板裤、T恤、鸭舌帽、运动短裤……这是大众对于街头潮牌风的硬核标准。作为滑板少年和嘻哈rapper的最爱，玩酷的造型设计和与众不同的叛逆符号，成为当代年青人热爱的“freestyle”风格。
不过，潮牌并不仅仅只有这一种标准。
“潮流无需定义，因为潮本身就是一种态度，只要你敢穿敢表现，你就是时尚icon。”在Ipanema品牌经理Elodie看来，潮牌文化本身不只是一种风格、一种穿搭，而是可以与其他文化交流、融合的，在保证自身思想和态度的前提下，融合各种文化元素。
Ipanema
Ipanema是一个做人字拖的巴西品牌，看起来似乎与潮牌并不搭边，但这并不妨碍它在年轻人心中的受欢迎程度。
“在韩国，有很多年轻人会用长筒袜搭配拖鞋，一样穿出fashion的感觉，我们希望在国内延续这种潮流态度，改变国内对于人字拖的固有观念。”Elodie这样说道。
Ipanema
SKSX品牌经理钱思维与Elodie有相似的观点：“在我的眼中，只要是执着于一件事、一种态度，尤其是对于穿着有自己的眼光和想法，就是潮。”
不同于其他潮牌的宽松廓型和无性别主义，SKSX是一个将科技和运动做结合的时尚女装品牌，通过记录生活常态并将科技融入进去，突出原始的、轻松的质感和着装氛围。“我们会从发掘城市潮流的根本需求出发，将服装交互体验中的细节和品质与创新的材料和设计进行孕育。”
SKSX
这种观点也非常契合当下年轻人对于潮牌的态度。过去，年轻人更多是选择国外的潮流品牌，通过追求潮牌让自己与众不同；而现在，他们的选择范围变得更大，对新品牌也更有接受度，并且开始认知到，潮流的属性其实是生活本身。
文化最重要
作为一股新的时尚势力，潮牌虽然没有奢侈品牌那么悠久而光辉的历史背景，但它将批判的精神符号贯彻得最为彻底。年轻人选择潮牌，不仅是为了凸显出与众不同的时尚态度，也希望通过自己的穿搭引起大众对于现实的反思。
以SKSX为例，新一季设计将目光瞄准当下崛起的“女权主义”，以不同的设计反应女性或潇洒或冷静，或娇弱或强势的不同形象，从而倡导女性“做自己”。
SKSX
而Ipanema则是通过环保材料的运用，去表达对于可持续时尚的支持。据Elodie介绍，Ipanema所有的鞋子都采用100%可回收材料制作，同时在设计上采用极简主义，用尽可能少的材料完成优雅和舒适并存。
Ipanema
“我们也会关注当下人们的精神追求，比如2020年由于疫情的影响，大家的心情会比较压抑，我们在设计上运用了一些明亮的色彩，希望借此去冲散一些灰暗的情绪。”Elodie说。
SUPERMERCY则是将时尚设计与公益活动相结合，通过潮流的设计和产品，向世人传递一种理念：善良是最大的力量。
SUPERMERCY
不过，虽然中国的潮流时尚行业在近几年有群雄崛起之势，但在SUPERMERCY主理人刘裕东看来，目前国内大部分品牌的文化理念几乎没有明显差异化，“大部分中国潮流品牌都在以不同的方式诠释同一个文化理念——做自己。”
他认为，目前中国时尚行业正处于“品牌产品时代”的巅峰期，这个时代在未来3年还会持续，而3-5年后，“品牌文化时代”才会逐渐成为主流，中国时尚品牌也会逐渐成为世界时尚领域极具有话语权的势力。
SUPERMERCY
事实上，文化输出在最近几年已经形成一种趋势，例如当下最火的“国潮”，就是将街头潮流与中国传统文化进行结合，表现出中国本土的潮流文化。随着说唱、街舞等街头文化在国内的进一步发展，更多有独特魅力的潮牌也将蓬勃发展。
营销四大招
正如刘裕东所言，当下国内的大部分潮牌，还未走到“拼文化”的阶段，而没有文化支撑的潮牌，很大程度上依赖于营销。
目前潮牌运作的商业模式，明星加持、饥饿营销、品牌联名与社群营销，堪称潮牌营销四大招。比如Ipanema就采用过明星加持的营销方式，据Elodie透露，品牌曾邀请巴西女歌星以及有影响力的女性designer为品牌设计或输出观点，强调男女平等的理念。