针对“用马拉松事故选手照片做海报引争议”一事，6月7日，小蓝象服装有限公司告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），他们收到了相关情况反映，已对涉事广告进行下架处理，目前正在调查此事。
6月7日16时许，小蓝象排汗内衣官方微博发布致歉声明称，因该司门店“保持干燥，至关重要”画面素材使用不当，引发公众质疑，已进行整改下架。
致歉信 微博@小蓝象排汗内衣 图前述声明称，基于此事件带来的不良影响，深表歉意，将完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生。澎湃新闻注意到，网传小蓝象品牌一张广告海报上写有“保持干燥、至关重要”“棉织品很吸汗，不容易排出从而加剧失温风险”等字样，宣传文字下方为此前甘肃白银石林山地马拉松百公里越野赛选手包裹着保温毯的照片。
网传小蓝象的广告用马拉松事故照片作配图，引发争议。有网友认为，前述品牌将事故照片用作广告宣传的行为不妥。“这图片用的有点儿下作，特殊事件特殊情绪，不宜做商业宣传。”天眼查显示，小蓝象服装有限公司成立于2009年4月，主要经营服装鞋帽、箱包、针纺织品、日用百货以及从事纺织科技领域内的技术开发等业务。