中国的两个服装巨头，如今一个靠卖房求生，一个却靠投资赚4百亿

说到中国的服装巨头，不得不说到雅戈尔跟。雅戈尔是中国高端服装的代表品牌，美特斯邦威则是中国时尚服装的代表品牌。这两个品牌都曾经盛极一时，不过如今他们的命运却完全不一样。



最近美特斯邦威发表了一个公告，说公司准备出售位于上海的美特斯邦威博物馆，套现4亿多，接盘买家就是锐澳的母公司。美特斯邦威去年又亏了8亿多，最近8年美特斯邦威已经连续亏损，市值也从300多亿暴跌到了30多亿。美特斯邦威的门店数量也从巅峰时期的5千多家不断下滑，现在美特斯邦威已经不再公布自己的门店数量了。

其实最近几年中国服装行业的日子都不好过，一方面是电商对实体店的冲击，另外一方面是新兴品牌不断出现，另外还有国外快时尚巨头的进入，这让中国服装行业几乎是产能过剩，10年之前大家都在不断跑马圈地，如今都付出了巨大的代价。



其实不仅仅是美特斯邦威，还有海澜之家、富贵鸟、、等曾经获得成功的品牌，如今都遇到了困境。10年之前是中国服装行业的黄金时期，当时每一个品牌都在疯狂开店，不断加大产能，结果是遇到了巨大的库存危机，当时只有、少数品牌挺过来了。

李宁跟波司登是靠着品牌升级跟产品创新获得了成功，但是雅戈尔却是一个例外，他们是靠着地产跟投资获得了成功。雅戈尔最近因为投资的事情而引起了巨大的争议。2020年雅戈尔这个服装巨头在服装上的利润是10亿，但是他们靠着地产赚到了16亿，而在投资上面他们更是疯狂赚到了44亿。

从雅戈尔上市之后，他们在投资上面的收益高达400亿，而同期他们服装的收益仅仅只有180亿。有人说雅戈尔是中国的伯克希尔哈撒韦，也有人说雅戈尔是不务正业。雅戈尔的老板李如成却说：赚钱就是主业，能够赚钱就是厉害。



其实李如成的思路真的值得其他服装企业家学习。有人说李如成是股神，其实也不是，他过去投资的十几年里面，除了2007年跟2015年两个大牛市之外，很多年分都是亏钱的。不过他真正赚钱是在定增投资里面，比如说他当年很早就投资了宁波银行，仅仅是2020年到2021年年初，他通过减持宁波银行的股份，总计套现了100亿，而目前他还持有宁波银行8.3%的股份。

有一点值得注意，很多服装公司的服装生意都在亏钱，但是雅戈尔的服装生意却在赚钱，上市之后累计利润高达180亿，去年还赚了10亿。苏宁易购曾经也是投资高手，比如说他们投资的股份就赚到了上百亿，但是有一个问题就是苏宁易购的主业一直在亏损，所以最终才造成了整个公司的问题，因为投资毕竟有风险是不稳定的，并不能持续产生现金流，所以公司必须主业是可以持续造血。



雅戈尔就是如此。同时他们在投资上的获利，又被李如成投资回到服装产业上面，现在整个雅戈尔的西装生产车间几乎是全智能化的，这在中国几乎是绝无仅有的了。

其实不管是做什么生意，赚钱才是最关键的，其他的东西都是扯淡，公司可以赚到钱才可以生存下去，如果你连生存都不行，那还谈什么发展。美特斯邦威现在必须懂得这个道理。美特斯邦威投资几个亿去做一个服装博物馆，这些就是乱搞。



还有海澜之家投资20亿去搞一个马术博物馆，还说是营销工程，这些也是扯淡的东西。企业如果不赚钱，那么做什么都是虚的。关键就是企业赚到钱之后，不行懂得控制风险，保证公司的现金流，千万不要跟苏宁一样是大而不强。