没有品牌永远年轻，但永远有品牌走在年轻化的路上。
始于1989年，持续参与制定多项中国男裤行业标准的九牧王，今年32岁了。从2020年9月更新品牌愿景开始，九牧王实施了一系列转型举措：发力产品端与渠道端，全面布局线上线下营销网络，多场景多触点与年轻消费者进行沟通等。拥有海量年轻用户的抖音电商在其中扮演着重要角色，尤其是作为电商用户与服饰新品连接的“窗口”，「Dou势尚新日」已经成为大牌新品首发、品牌形象升级的重要阵地。
一、九牧王巴黎时装周首场裤秀 X「Dou势尚新日」，大牌裤装的年轻化进阶
巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时装周在国际时尚行业的地位举足轻重，不少中国服饰大牌在年轻化过程中都将登陆四大时装周列为品牌形象升级的里程碑事件，众多品牌的成功也证明了服装周营销对于大牌焕新的重要意义。
6月24日，九牧王首次登陆拥有百年历史的巴黎时装周，以海上丝绸之路为主题展现最新的男裤流行趋势。在这场九牧王2021年重量级品牌活动中，秀场同款胶囊系列新品在抖音电商首发，抖音电商旗下服饰行业营销IP「Dou势尚新日」是大秀当天重要的线上流量入口。
以兴趣内容激发用户潜在购物需求的抖音电商，聚拢了海量更年轻、更庞大、爱追新买好、具备更高消费力的用户群体，正是由于平台的年轻化属性，与在达人侧、服务侧、工具侧等基础设施的不断完善，成为了大牌线上新品首发的重要沟通阵地。
这次巴黎时装周首场裤秀 X「Dou势尚新日」的强强联合就是九牧王在品牌年轻化过程中的一次成功进阶。不少用户通过观看直播扭转了对九牧王品牌形象的认知，并产生了强烈的购买欲，在直播间留下不少诸如“顿时觉得这个牌子年轻了”、 “太高级了”、“炸街买买买”等评论，助力九牧王触达大量年轻主流人群的同时筑高了品牌势能。
6月24日大秀当天，「Dou势尚新日」活动抖音电商站内累计曝光超4400万，九牧王累计曝光超1800万。「Dou势尚新日」与九牧王自有资源在传播造势上积极联动、形成合力，产生了1+1>2的传播效果，更高效地将“九牧王百年巴黎时装周首场裤秀” 新品首发的内容信息，以及“全球销量领先的男裤专家”的市场定位传递给了抖音电商用户。
