中国第一服装巨头倒下？烧光338亿，老板被限制消费，交不起房租

说到服装品牌，很多八九十零后的人就会想到海澜之家、佐丹奴、美特斯邦威等等，这些品牌深受年轻人的喜爱。但最近爆出了一个新闻，曾经中国第一服装品牌连房租都付不起了，市值蒸发了338亿，它就是美特斯邦威。这昔日的服装巨头如今要倒下吗？



美特斯邦威的创始人叫周成建，他从小家里就很穷，为了减轻家中负担，他辍学后选择学习一门裁缝的技能，好让自己赚钱养家。1995年，周成建创造了美特斯邦威，一开始的美特斯邦威采取的是虚拟供应链管理模式，经过周成建的努力，美特斯邦威在2008年成功上市了。



自上市以来，美特斯邦威步入一个巅峰的状态，市值超过380亿元，门店有超5000家，成为了中国真正意义上的第一家服装品牌。美特斯邦威在当年成功是有功于周成建的努力，他在市场定位和销售宣传方面做足了功夫，定位于年轻时尚人群，选择了众多当红明星代言，比如周杰伦和张韶涵。



可惜，美特斯邦威的风光只是一时，它的衰落或许是受国外快时尚品牌的影响，又或许受电商崛起影响，又或许是其服装质量持续下降影响，自2012年开始美特斯邦威的业绩就开始下滑了。2016年，周成建把美特斯邦威交给自己的女儿胡佳佳。胡佳佳接管公司后，对其做了不少的调整，主要以推出新产品、邀请更多名人代言、调整内部人员为年轻团队为主。



经过一番调整，美特斯邦威的情况并没有好转，到了2019年美特斯邦威亏损严重，业绩掉落到8亿多元，与当时巅峰时期相比少了338亿。2020年更是美特斯邦威最为艰难的一年，6月份法院限制了美特斯邦威老板的最高消费，直至9月底，美特斯邦威的市价只有50多亿。



昔日服装巨头，如今沦落到现在这个地步，真心让人感到遗憾。由此可见，一个企业想要发展起来，不仅依靠做好表面功夫，而是要改变本质上的创新以及产品品质的保障，这样才能走得更长远。