遮阳伞、防晒衣、防晒帽、防晒手套、防晒冰袖，以及全脸防晒口罩和半脸防晒口罩……夏天越来越近，为了防晒，年轻人究竟能将自己“武装”到什么地步？
90后女生晓夏是一位典型的防晒达人，从最初只用硬防晒（物理遮盖防晒），到配合使用软防晒（防晒霜或防晒喷雾等）。现在， 只要是在阳光明媚的天气出门，“软防晒+硬防晒”已成为了晓夏的标配。
不仅对防晒产品有研究，晓夏对防晒的原理也是一清二楚，“太阳辐射的紫外线有多种类型，其中的UVA（近紫外线）是可以穿透云层和玻璃，对皮肤直接造成伤害的，如使皮肤变黑、加速皮肤老化等，我们主要防的也是这类型的紫外线。所以一年四季、阴天下雨，只要出门，我必‘防晒’。”
专注于硬防晒品牌的OhSunny创始人兼首席产品官曹宸玮在接受36氪采访时表示，硬防晒是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品。通过外在防护层（面料或涂层等）进行光折射，从而避免紫外线接触皮肤以达到防晒目的。因此，单纯依靠软防晒不能起到100%的防护效果，软硬防晒搭配目前是消费者需求的重要趋势转变。
美丽修行大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示，2018-2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，对比其他品类关注度成爆发式增长，防晒搜索量2019-2021年增长7倍。
“防衰先防晒”、“全副武装才能白”，当防晒和抗衰、美白挂上了钩，女生们已经不再满足于单纯的涂抹防晒霜，而是像晓夏一样，开启了“涂抹+穿戴”的“双重”防晒，这也使得硬防晒的市场迅速扩大。
数据显示，2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，相较于2020年增长近500%。灼识咨询预测，2021-2026年，防晒服饰市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。同期，该行业的在线销售将以13.0%的年复合增长率增长，2026年将达到428亿元。
消费者对硬防晒的狂热让这个赛道的玩家越来越多。除了专注于硬核防晒的品牌外，快时尚品牌、户外运动品牌，以及和户外、防晒毫无关系的品牌都在跨界做防晒服饰。值得一提的是，消费者的追捧也直接让防晒装备品牌蕉下控股有限公司（下称“蕉下”）离成功IPO更进了一步。近日，蕉下向港交所递交《招股书》，拟主板挂牌上市。
然而，入局者增多的同时，一方面给了消费者更多的选择，另一方面也直接导致产品的同质化和内卷化。
“之前买防晒产品只是关注是否真的能防晒，但现在还得看颜值、重量、便携等等。”晓夏告诉燃财经，仅仅防晒服，就分为长款、短款，经典款、衬衫款、开衫等多种风格。防晒口罩更是花样百出，有纯色、有混色、有渐变色，有的可以防护眼角，有的则直接配有防晒面罩……
艾媒CEO张毅对燃财经表示，硬防晒是一个细分赛道，并不是对所有消费者都是刚需产品，所以市场潜力和市场份额也较容易触到天花板。
张毅强调，如果在硬防晒这一细分领域里面去细究，有可能会随着消费者的选择收窄和行业同质化竞争加剧，导致品牌利 润率降低，最终的走向就是靠不断地烧钱营销来维持生存。
硬防晒被“玩出花”
近两年，受“美白抗衰先防晒”理念影响，防晒逐步从户外场景，延伸到日常通勤和出行。防晒服饰也因为可提供全 方位、全天候防晒而越来越受到消费者的追捧。
90后女生李晓琪对燃财经表示，夏天紫外线强，不管涂多少层防晒霜，都还是会下意识地去遮挡阳光。于是，出门时墨镜、帽子和防晒衣就必须穿戴起来。除了在心理上给予安慰，在李晓琪看来，硬防晒的性价比也更高。“我一般都会选择专业的防晒品牌，帽子、衣服穿戴个1-2年完全没有问题，相较于涂抹防晒霜，既省事儿又省钱。”
和李晓琪一样，95后女生天依也是物理防晒的拥趸者，仅冰袖她就买了10条。对她而言，这些冰袖不只是防晒品，更是时尚单品。“我最近买了一款冰袖，身边好多人都觉得好看，跟我要链接。”
天依对燃财经表示，现在很多品牌把防晒产品玩出了花样。以防晒冰袖为例，防晒力度上，UPF50+是标配。颜色搭配上，除了经典纯色款，还有字母款、荧光款、渐变款等。款式上，有带拇指的、不带拇指的、带手套的、不带手套的。除此之外，冰袖不仅可以用于防晒，还可搭短袖T恤穿出层次感，“另外蕾丝材质的冰袖搭裙子穿，简直美翻了。”
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