2022年的寒潮要比以往来得更早，很多城市的初雪已经如约而至，在冷冬利好因素的催化下，羽绒服迎来了“高光时刻”。与此同时，羽绒服呈高端化的趋势愈发明显，但似乎大众已经对此“司空见惯”。这个冬天，你打算花多少钱买一件羽绒服呢？
我们先来了解一下高端羽绒服的价位，加拿大鹅（Canada Goose）、盟可睐（Moncler）等国际品牌，单件羽绒服的价格达到五位数；以北面（The North Face）为首的运动品牌，购买一件也需要花费数千元。
因此，关于“羽绒服越来越贵”的讨论在社交平台上热度不断，“一个月的工资还买不到加拿大鹅的袖子”“羽绒服自由离我越来越远了”“不买一件四位数的羽绒服都不配过冬天”等等。
虽然羽绒服的价位一直在上涨，但国内购买者的消费能力也不容小觑。数据显示，国内羽绒服的成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
但你知道吗？羽绒服其实是是舶来品，现代羽绒服的出现可以追溯到1936年，当时一名美国人埃迪·鲍尔，在参加冬季活动时差点因极寒天气而丧失生命，于是决心制作一件真正保暖的外套。1940年，世界第一件绗缝羽绒服“Skyliner”就此诞生。
绗缝羽绒服“Skyliner”
羽绒服在国内的发展要晚于国外近四十年，直到20世纪70年代羽绒服才正式进入中国市场。数据显示，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016至2021年的年均复合增长率为12.73%。由此可见，羽绒服行业在中国具有庞大的市场潜力，也吸引了很多国际品牌入驻。
加拿大鹅、盟可睐等国际品牌的入驻对羽绒服行业起到了带动作用，羽绒服呈高端化的趋势与其“名牌效应”有关，这也拉高了国内羽绒服市场的整体价位。然而近年来，高端羽绒服品牌翻车的事件频频发生，某些高端品牌可以说是遭遇了“滑铁卢”。
盟可睐（Moncler）羽绒服
产品价格处在高端水准并不意味着产品质量也能跟得上。加拿大鹅公司声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒（这是优良且最保暖的加拿大羽绒）”，但实际情况却大相径庭。此事一出，迅速引爆舆论，消费者纷纷开始指责加拿大鹅“吃相太难看”。
如今，越来越多的品牌选择高端路线，但国产品牌在高端市场还不够成熟，要想牢牢站稳高端市场更是难上加难，这也需要它们不断地探索。
波司登率先进行战略转型，进入国产品牌高端化的空白市场。据涌流商业统计，波司登今冬上新的羽绒服，1800元及以上价位的占比超过一半；3000元以上的占比达到16%。随着宣传力度的不断增强，波司登的中高端定位已开始被消费者所接受。
波司登羽绒服
与此同时，安踏、天空人等国产品牌也纷纷开启高端化之路。安踏羽绒服高端系列产品的售价均在千元以上，定位高端的羽绒服新秀天空人，定价普遍在3000至8000元。
高端市场虽具有潜力，但大众市场才能代表刚需，动辄几千、上万元的羽绒服只是小部分人的消费盛宴。品牌商在提高价位的同时，产品质量更要达到高端水准，毕竟，“一分钱，一分货”是古人传下来的真理。
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