童装是儿童服装的简称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按产品类型可以分为连体服、外套、裤子、下恤衫、鞋子等，按功能又可分为休闲装、运动装、校服、居家服等。
近年来，童装赛道一直处于高速增长期。随着居民消费水平的提升，儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示，预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时，90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军。
现在很多父母热衷于打扮孩子，因为通过孩子他们可以延续自己的时尚因子。奥斯卡和金球奖最佳女主角双料得主Reese Witherspoon 说，她女儿Ava 就是她本人的迷你版本。延续了Tom Cruise 和Katie Holmes 时尚基因的Suri，则是当之无愧的迷你版好莱坞明星的NO.1。Suri 登上过《名利场》，代言快速时尚连锁品牌Gap 的婴儿线Baby Gap，她个性造型甚至被时尚杂志定义为“Suri Style”。
麦当娜12岁的千金Lourdes Ciccone Leon也是麦当娜的迷你版，她甚至从妈妈的衣橱里翻出了麦当娜20多年前举行演唱会出现过的粗框大眼镜和标新立异的演出服，玩起了上世纪80年代复古造型，被狗仔队誉为新一代迷你版的“Pop Queen”。
#中国童装市场增长 #
↓2018年和2023年全球童装市场价值(以十亿美元计)
数据来源：Statista
2018年，全球童装市场估值约为1690亿美元。预计到2023年，这个市场的价值将达到2390亿美元。
↓2012年至2025年法国童装市场的收入，按细分市场(单位:百万美元)
数据来源：Statista
2020年，婴儿服装在法国儿童服装领域的收入最高，达到10亿美元。到2025年，该部门的收入预计将达到13亿美元。
↓2010-2025年中国童装零售销售情况
数据来源：Statista
2020年，中国童装销售收入为2292亿元，较上年的2391亿元略有下降。然而，到2025年，零售收入预计将飙升至人民币4738亿元。与许多其他儿童相关产品一样，中国的童装市场正在蓬勃发展。
服装市场概况受生活水平的提高、可支配收入的增长和消费习惯的改变的推动，中国服装零售销售一直处于上升趋势，预计将进一步增长，尽管速度有所放缓。女装是中国最大的服装子板块，销售额约为1万亿元。然而，运动装和童装是增长最快的细分市场，远远高于服装市场的总销售增长率。虽然截至2021年，童装仅占中国服装市场总量的12%，但该行业是最有前途的消费品市场之一。童装销售的两位数增长主要归因于儿童保育相关产品的人均支出的增加，而不是中国双儿童政策的实施。婴儿和蹒跚学步的服装看到了该细分市场最大的潜力。
# 童装市场发展趋势 #
高端童装行业：
Fendi家族第三代传人Silvia Venturini Fendi揭开童装系列神秘面纱;
Gucci官方发布第一个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，可谓是成人版的迷你款;
Burberry推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用;
LV、Armani、Kenzo、D&G、Dior等国际大牌早就瞄准了高端奢侈婴童市场，纷纷打造奢侈品牌的童装系列。
——如今，全球的高端婴童产业已经进入成熟发展期，俨然成为一条成熟的产业链。有确凿数据表明，全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金，并且每年以百分之十的速度在增长。
↓2019-2025年全球高端童装市场规模及预测
数据来源：前瞻产业研究院
目前，全球高端童装在童装市场占比约为18%左右，2019年市场规模约为355亿美元。未来，随着亚太地区和中东地区市场的增长，高端童装在童装市场的占比会继续提升，到2025年规模达到595亿美元左右。
高端童装市场之所以可以拓展得这么快，主要是因为高端童装的客户群体集中在大中城市，而大中城市的二孩家庭多为中产阶级，这一群体是奢侈品消费的主流，并且大多数父母都较注重儿童用品的品质。
高端奢侈婴童品牌发源溯源：
美洲风
美国：美国是世界上的奢侈品大国，在婴童领域自然也是首当其冲，众高端婴童品牌也是将美国作为第一站。因此美国的高端婴童产业发源得早自然成熟很多。
代表品牌——Carter’s 品牌是由William Carter先生在1865年创造于美国麻省的尼达姆镇。在20世纪20年代到40年代，Carter’s 发明了很多婴童服装的特别设计。例如Nevabind的袖口、Handicuff手套来防止婴儿抓伤自己，还有Jiffon式领口，帮助妈妈们轻松地给宝宝穿衣服。到了20世纪50年代，Carter’s将其经营重点转移到了婴童服饰方面。1965年，Carter’s庆祝品牌创建100周年，这一年共生产了超过4000万件的婴童服装。如今，Carter’s已成为美国婴童服装市场上的领先品牌，每年的销售额超过10亿美元，产量超过2亿5千多万件。
日韩系
日本：正如可以一眼认出哪些是日本小朋友，因为日本奢侈品市场的高度成熟，人们对于婴童产品的的消费也达到了一个很高的水准。
代表品牌——1971年创立的日本名品MIKI HOUSE童装，以材质的安全，设计兼具舒适和流行而深受时尚和品质的年轻家长们的喜爱。MIKI HOUSE把在孩子成长过程中最重要的元素融入其产品之中，得到了世界上各国朋友的广泛支持。在本土，深受日本妈妈的喜爱，来到MIKI HOUSE店铺就像到了游乐园一般地喜悦，无论大人还是孩子们都会流连忘返，在国外，该品牌是时尚好莱坞明星和皇室贵族的小朋友穿着首要选择。
欧洲范
法国：时尚，存在于法国人的DNA 中，即使孩子们还不太了解这些品牌的历史和故事，但他们已经在穿着的过程中学会了如何去挑选一件衣服，一双鞋子。最重要的是，他们可以磨练出对时尚的敏锐度，以及对美的判别。而还有很多西方人认为，从小让孩子接触奢侈品，对他们气质和审美观，以及对生活的追求都会产生积极的影响。
代表品牌——Bonpoint的品牌故事随着Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎开出第一家童装店开始。堪称法兰西式的家族传奇。Bonpoint独特的法国左岸风，以及其不可阻挡的贵族气质和专业的童装背景，毫无疑问是全世界最受瞩目的童装品牌。
相比刚刚起步的中国高端婴童产品而言，国外已经拥有百年历史的高端品牌显得更加成熟，在目前阶段甚至很长一段时间里，引进国外高端品牌，对于成长中的中国品牌是有百利的。Romina、stokke、bloom、kissykissy、gap等都是不错的选择。
注重鲜明的个性、苛求每一个细节，做到生产和消费环节低碳环保，严格把守产品质量关、建设有品牌内涵的国际品牌是中国高端婴童品牌发展的大势所趋。
↓中国高端童装市场规模、增速以及占童装市场比例
前瞻产业研究院，转载自洞见研报
统计数据显示，中国高端童装市场发展虽远不及国际知名品牌，但整体市场规模在逐步升高。
童装大盘业绩下滑，细分品类增速明显。
2022年，各行各业遭遇了不同的挑战，童装行业也不例外，根据魔镜市场情报数据，综合天猫、淘宝平台，2022年上半年，童装总规模为365.28亿元，同比下降9.9%；销量为6.12亿件，同比下降7.55%。除1月销售额同比微增1.5%外，2至6月童装市场连续5个月销售额出现下滑。尽管上半年整体业绩低迷，但我们也看到一些趋势品类在拉动行业增长，满足消费者新需求。
随着儿童的课外娱乐生活越来越丰富，大型活动、舞会、生日派对等场合都需要礼服的“加持”。针对这一场景需求，唯品会引入了更多儿童礼服或演出服商品，今年以来，儿童礼服销量同比呈倍数增长。
近年来国风盛行，东方美深受家长推崇，国风童装也成为唯品会关注度最高的服饰品类之一。今年8月以来，唯品会平台上的国风童装销售同比增长143%，其中，来自95后用户的购买量同比增152%，90后用户购买量同比增181%。
2022年8月，班喜迪凭借696.72 万元的销售额、230.49%的销售额同比增速在低迷的童装市场脱颖而出，而其最大的亮点是品牌在儿童旗袍/唐装/民族服装细分赛道销售额同比增速超10倍，有力拉动销售额增长。该细分类目下单品主要是各种含有国风元素的儿童连衣裙。清新配色搭配精美刺绣，再疊加各种中式元素细节，让该系列连衣裙从一众儿童服饰中脱颖而出，迅速俘获宝妈的心。
此外，户外亲子露营活动的兴起，让户外功能性童装市场迎来爆发式增长。唯品会数据显示，年6月以来，90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长以儿童皮肤衣为例，90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。
洞见研报转载自：魔镜市场情报
2022年1至6月，天猫淘宝平台，户外功能性童装市场规模 市场规模为3.97亿元，同比增长18.12% ；销量为589.91万件，同比微降0.4%。总体来看，户外功能性童装的销售额保持增长 ， 销量基本持平，产品均价的有所提升。分月度看，2021年3至5月 ，户外功能童装的销量和销售额快速增长，并在6月达到最高水平。下半年，在“双11”的带动下，10月至11月销售额较高。2022年与2021年的趋势接近，3至6月，户外功能性童装销售额与销量快速攀升。
# 中国童装市场发展困境与契机 #
困境
——童装行业起步晚，集中度比较低
童装市场的起步要比休闲装晚很多，但竞争还比较激烈。因为一些成人运动休闲品牌、成人服装品牌拓宽了自己的生产线，加投童装市场。再加上国际知名品牌的加入，让这个童装市场竞争激烈。而童装企业集中度低，企业管理水平也不达标，都将会影响到行业的发展，让发展受阻。
——设计能力薄弱，创新不足
专注童装设计的设计师并不是很多，整体的设计水平也有待提升，与国际知名品牌设计水平相差较大，个性化、时尚感、舒适度等等都有待提高。
契机
——儿童基数、需求在推动行业发展
在供大于求的市场中，可挑选的较多。当前童装市场主消费群是90后一族，他们对于这类需求也是充满了个性化、多元化。想要赢得市场，就要以消费者为导向。同时，三胎政策的开放，新生儿出生率也将会迎来一个扭转，庞大的儿童基数保证了童装行业稳定的发展，也成为推动行业发展的动力。
——购买力提升，消费意愿更足
随着居民人均收入的不断提升，他们的购买力也有很大的提升，当然也带动了一定的购买欲望。所以，在未来的大环境中童装市场发展潜力十足。
未来，童装市场将朝着功能化、时尚化加速内卷，户外、运动、家居等各种细分赛道下的新场景、新需求需要品牌敏锐把握，而产品设计与品牌力打造则是各大品牌长久的课题。
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