随着我国经济和国民收入水平的提升，中国男装市场迅速扩张，男性消费者对风格与时尚更加看重，更加乐意为自己的形象付出。
海澜之家集团在中国男装行业深耕20年，始终遵循“多品牌、全品类、集团化”的发展方向，推进品牌的年轻化、时尚化、数字化的转型发展，在新品牌的打造上也富有潜力。
多品牌战略，集团化效果显著
海澜之家集团发布公告称公司将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，并提出“多品牌、全品类、集团化”的战略布局，以集团化平台运营不断夯实品牌力、创新产品力、强化渠道力。
海澜之家以“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”为全新理念，品牌线全面覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服及家居生活六大板块。拥有轻奢女装品牌OVV、潮流时尚男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生、高端婴童品牌英氏、家居生活用品品牌海澜优选、奥地利运动品牌HEAD，并致力于打造各细分领域头部品牌。
海澜之家通过多品牌布局，实现了市场细分和消费升级，满足了不同消费者的需求和喜好。同时，通过优化门店结构和渠道联动，提升了销售效率和品牌影响力。
报告期内，海澜之家系列实现营收103.5亿元，其他品牌实现营收14.09亿元。
数字化驱动，提升高质量发展
随着我国服装产业的供应能力大幅超过市场需求，服装行业面临着供需失衡的挑战。导致了产能过剩、库存积压、利润下降等问题。为了应对这一局面，海澜之家加快传统服装生产供应链的改革，提高智能制造水平，实现供需平衡。为消费者提供更优质、更个性化、更环保的服装产品。
海澜之家的成功背后，是其深入实施大数据战略，以数字化推动企业高质量转型的智慧。从2012年起，海澜之家便开始把握数字化方向，利用“互联网+”思维，从研发设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链的各个环节全面渗透。通过大数据分析消费者需求和市场趋势，提升产品创新能力和供应链效率；通过数字芯片和终端技术，构建物联网平台，实现总仓与全国5700多家门店的无缝对接；通过线上线下融合模式，打造新零售体验和社交电商生态；通过人工智能和云计算技术，优化管理决策和风险控制。
海澜之家采用智慧仓储系统作为数字化基础平台、装备先进物流仓储设备与SAP信息系统、负责统一接收、发送、储存货品。公司以销售端数据引导整条供应链端的生产和分销，加快产品上新速率、建立柔性供应链、由传统计划型物流到供应链数字化模式转型升级。同时SAP信息系统有效地衔接了门店销售，物流园区存储和供应商生产信息，实现了入库，储存，配货，拣选和出货的智能化，既改善了企业控制库存、周转产品的能力，又可以预测缺货情况、向上游供应商提供充足的信息，使整条产业链呈现高效运行的结果。海澜之家物流园在自动立体货架的辅助下，结合智能化的运输管理实现了智能化拣货分配，设备智能化调度和最佳路线优化的高效率管理，稳定支持海澜之家年出、入库服装存储规模接近两亿。打通了公司和供应商之间，同时还打通了店铺和供应商之间数字化流转的渠道，提高了供应商对店铺对消费者备货，送货和交付过程中的效率。降低了物流时间成本、缩短了物流发货周期、完成了产品端和渠道端双向升级。
在智慧物流领域，企业通过货品生命周期数字化管控，货品配发和店铺需求数字化配套，智能补货系统多重系统，把总仓和海澜之家全国门店形成一个完整的物联网系统，构建物流生态化产业链，引领物流产业向智能化，集约化和信息化发展、协同化发展，实现了线上与线下货品的互联互通，显着减少了发货错误，同时实现了以消费者为导向的最优发货路线选择。
新一批代言人和体验官，持续提升品牌活力
品牌年轻化是服装行业整体大的趋势，2022年，海澜之家继周杰伦、武磊之后，迎来了一位新代言人许魏洲的加入，海澜之家以十二生肖为题，发布了原创IP——虎虎生风系列，邀请消费者与洲洲一同狂野出发，本次与人气偶像许魏洲结缘，助力形象迭代焕新，共同塑造了不断突破的品牌张力。同时，刘畊宏、武大靖等优质公众人物也在今年与海澜之家同行同往，一起陪伴国民写就精彩人生故事。同年，10月10日，海澜之家“多一克温暖”公益行动第九年为爱奔赴，携手“道法自然 山水人间”系列体验官丁真珍珠，为理塘县曲登乡小学的师生送去温暖冬衣和学习用品，共同传递爱与温暖！此次全新代言人和体验官的选择和改变是品牌保持活力、激情、“年轻化”最重要的一步。从财报来看，当代言人更换后，海澜之家的主品牌营收达到103.50亿元，且购买人群也逐渐呈现出年轻化的趋势。
华金证券分析师王冯表示，品牌端，海澜之家已完成“多品牌、全品类、集团化”的战略布局，但主品牌仍是海澜之家主要营收来源。渠道端，线下渠道仍然是海澜之家主要营收来源，并优化升级渠道结构，不断增加购物中心的门店占比，及直营门店占比。营销端，与多个IP 合作，打造了多款联名系列，逐步摆脱“老气”印象，向年轻z世代持续迈进，提升“国民品牌”影响力。研发端，持续加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，改变男装“轻研发”的诟病，扩大品牌影响力和产品市占率。
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