服天下

微信扫一扫

扫一扫关注

行业观察|男装市场竞争激烈,下一个突破口会是什么?

   2023-06-07 封面新闻官方帐号46340
导读

封面新闻记者 张福超“男装市场竞争激烈。”随着各大男装品牌上市公司2022年年报披露,市场上出现了不少类似的声音。从数据上来

封面新闻记者 张福超

“男装市场竞争激烈。”随着各大男装品牌上市公司2022年年报披露,市场上出现了不少类似的声音。从数据上来看,无论是报喜鸟、九牧王、七匹狼,还是海澜之家都摆脱不了利润下降的局面。

存量竞争时代,如何破局成为“必考题”

“整个服装市场已经进入存量竞争,甚至缩量竞争。但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在,比起关注外部环境,企业更要关注自身发展。”5月8日,报喜鸟董事长吴志泽在接受媒体采访时表示。

对于吴志泽来说,报喜鸟的破题思路是“聚焦主业,不断细分,从25岁到100岁,围绕着系统去做。”

无论是西装改良,亦或是正装休闲化,对于男装趋势演变来说一直是道历史大题。事实上,近几年男装消费市场普遍遇到的发展瓶颈是同质化竞争太多。

而年轻世代消费者的崛起,从消费层面讲,为市场带来活跃的同时,给品牌带来的是如何转型升级的问题,在众多转型的品牌中,年轻化策略与方式不尽相同。

如何抓住年轻消费者?找到正确的解题思路,才能破局。


重产品还是重设计?各有千秋

对于年轻一代消费者来讲,选择男装往往趋向于两个方面,产品或者设计。要么是追求面料革新带来的极致或差异化体验,要么就是融入设计元素的各种“标签”。近年来流行的各类潮牌无疑是将设计贯通的力证。

在偏正装风的品牌中,又有品牌通过设计转化思路。例如近年来利郎在原来的基础上将时尚元素融入到服装设计中,将西装与休闲装完美融合,在保留商务正装传统风格的同时,赋予西装更多的时尚感和艺术性。

为了迎合消费升级和消费者个性化的需求,服装企业不断推出新产品,同时也对品牌设计提出了更高要求。而在这个网购发达的当下,往往一个单品就能让品牌脱颖而出,获得青睐。


聚焦通勤,能否成为下一个突破口?

当下年轻的消费群体越来越注重自我的表达,品牌需要建立年轻的语言与年轻的渠道,才能从一众同质化竞争中脱颖而出。

就目前市面上品牌而言,通勤赛道各个价格区间都有“玩家”,比如club Monaco、Mind bridge以及HM旗下的ARKET和COS 等等,中国品牌也不例外。

近日,男装品牌GXG宣布启动升级战略,确立“更适合通勤的青年休闲男装”定位。GXG总经理吴磊在发布会上称,将在未来三到五年持续创新迭代商品,加大对品牌的投资力度,锚定青年人群工作和生活场景。

当下,聚焦正确的赛道,将产品与设计进行合力,或许才是下一个突破口。


 
(文/小编)
 
反对 0 举报 0 收藏 0 打赏 0 评论 0
0相关评论
免责声明
• 
本文为小编原创作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.ftx100.com/news/show-12307.html 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们。