投资人黄海分享了一组调研数据:今年中国运动服装行业,客单价低于 400 元的品牌,销售额大都在下降,客单价高于 400 元的品牌,销售额大都在上涨,「整个运动服装行业的价格是往上漂移的,它不是往下跌的。」
用消费降级与消费升级的二元论很难解释这一现象。更合理的解释是消费分层:对于基础产品,消费者更加看重性价比,而对于满足兴趣爱好的产品,消费者也愿意接受更高的价格。有一点像口红效应的翻版,在经济不景气时,消费者愿意为「廉价的奢侈品」付出更多金钱,而不是购买汽车、不动产这类更高价的商品。
如果要举出这两年享受到消费分层红利的品牌,Lululemon 肯定位列其中。在创立 24 年后,Lululemon 的市值在去年正式超越阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大运动服饰集团。现在,Lululemon 总市值已经达到 510.6 亿美元,进一步和阿迪达斯(300.6 亿美元)拉开差距,相当于 1/3 个耐克(1599.2 亿美元)。