近日色彩标准管理和研究机构彩通PANTONE 发布 2024 年度代表色“柔和桃（Peach Fuzz）”，是继 2023 年非凡洋红（Viva Magenta）后又一个令人惊艳的年度代表色。
体系化色彩设计 讲述品牌视觉故事
彩通的年度代表色发布，不仅仅是将颜色作为单独的设计元素，而是将其作为意义的容器。彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman认为，透过年度色彩柔和桃，想传递出关怀的力量、与所爱的人亲密陪伴、找回舒适自在的安全感、凝聚团结丰富彼此的灵魂。
谈及年度代表色发布对于业界的影响，北京服装学院时尚传播学院时尚传播系副系主任、时尚评论专家邓翔鹏表示：“彩通年度代表色彩趋势发布具有一定的话语权和公信力，对业界流行色彩使用具有指导意义。服装市场对色彩较为敏感，影响的因素非常多，另外很多色彩机构如昂高（Archroma）、司色艾（CSI）、元彩（Coloro）也会有流行色彩方案提供。”
流行色在品牌服装设计中的选择与运用，离不开多个因素的综合考虑，如品牌的市场需求、品牌定位、目标受众、成本和可生产性。例如，中国知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)强调传达都市、多元、先锋、品质、国际化、可持续的品牌基因，因此其产品设计在采用流行色的同时会更加注重品牌信息的传达，精准触达目标客群。
色彩的使用一直是服装品牌长期专研的课题，可以说色彩是消费者选择服装产品的第一要素。品牌设计师对于色彩的巧思与使用，形成了色彩管理的学问。邓翔鹏补充道：“色彩的应用是体系化的。新一季色彩的使用，会保持品牌的经典色，会采用适合纺织服装的常用色，会延续上一季市场反馈好的颜色，以及结合当下的流行色成体系地使用。色彩的选择，不仅仅给予消费者直观的视觉感受，还讲述着品牌的视觉故事，品牌通过故事能与消费者建立共鸣。”
流行风格多变 中国服装设计如何创新破局
自2023年以来，先后流行的“多巴胺”“美拉德”“老钱风”穿搭风格前赴后继，卷起时尚服装行业的跌宕波澜。2024年1月起，纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周2024AW陆续开幕，中国国际时装周2024AW也即将接踵而至。在本季秋冬发布会上，能令人感受到今年的时尚聚焦“舒适”、“自然”、“简约”和“个性化”这几个关键词。邓翔鹏总结到：“时尚圈里青年文化潮流在式微，精致裁剪在复归；变形概念，革新经典的单品开始盛行。”
对于流行风格的把握，对时尚品牌是一个永久探索的课题。UR母公司时尚动势集团负责人表示，集团一直以来为了更好的把握流行趋势、持续以“引领一步”为宗旨，确保产品既有市场吸引力，又能保持品牌的独特性和长期发展。在品牌定位布局上，针对大众消费人群开发快奢时尚品牌UR，同时推出主打“性能科技休闲服”定位的BENLAI(本来)品牌。既要考虑消费者的喜好，也需要考虑流行趋势是否与长期战略相符，而不是一味的追求短暂的热门趋势。
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