在全球化市场,ESG作为一个普遍被国际社会接受的标准,其表现反映着企业在环境保护、社会责任、公司治理等方面的成果,对于衡量企业的长远发展有着重要参考作用。根据益索普于2022年发布的《中国品牌全球信任指数》,中国品牌在全球范围内获得信任的核心驱动因素是产品+ESG——提供优质的产品/服务,在此基础上,以ESG为驱动的因素日益凸显。
因此,对于志在国际舞台树立优质品牌形象的中国企业来讲,ESG实践已成为必不可少的战略考量,而非附加优势。只有及早布局ESG、把握可持续发展的主动权,才能在复杂多变的海外市场立稳脚跟。自创立之初就瞄准海外市场的SHEIN,选择了更难起步、但更具长远价值的自主品牌道路。因此,ESG基因便被SHEIN根植于生产运营的各个环节,成为其引领全球可持续时尚的“秘密武器”。
在服装产业中,库存管理关乎企业的生存,精准把握市场需求与生产投放之间的平衡尤为关键。SHEIN针对这一行业难题,开创性地推出了“小单快反”供应链模式。这种模式的核心通常是以极小的100-200件起订量开始,相比起其他服装品牌动辄上千上万件的起订量、提前两三季度进行规划的以产定销,SHEIN“以销定产”的创新方式从源头极大地降低了库存,实现高效周转,使成本得以降低,进而降低了产品的售价,也让消费者得到实惠,同时有效缓解了库存过剩带来的环境污染问题。
当然,SHEIN并未止步于“小单快反”模式,而是将可持续发展的理念渗透至日常运营的方方面面。比如,在生产端,SHEIN还携手Queen of Raw开展创新减废。自2023年5月合作以来,SHEIN使用Queen of Raw开发的专利软件Materia MX去寻找其他服装品牌的积压库存面料作为生产原料,避免使其成为纺织废料进入填埋场。
在减废的同时,SHEIN也从源头采用更多可持续面料。2022年,SHEIN推出了evoluSHEIN环保系列,该系列产品采用了从塑料废弃物中提取的可回收材料“再生聚酯纤维”,可降低碳排放量并节约水资源。
在包装方面,SHEIN也致力于减少塑料的使用,持续加码可持续包装计划。2022年8月,所有寄往欧盟国家和英国的SHEIN包裹均使用再生塑料快递袋,再生塑料由废弃物循环工艺生产。
为减少运营过程中的能源使用,SHEIN在生产运营环节还大力推广数码热转印技术,大量产品从传统的丝网印刷转变为用水量更少的数码印刷。从2018年开始应用该技术的四年时间里,SHEIN已有超过50%的产品采用该技术,节省了59万吨水,大约相当于11.8亿瓶500毫升的瓶装水。
SHEIN在节能减碳方面的精益创新远不止数码热转印技术。有新闻报道指出,SHEIN已将绿色武装到“屋顶”——希音湾区西部智慧产业园近期正式投产,该产业园将满铺屋顶光伏,预计每年可减少超过1万吨碳排放。ESG举措贯穿该项目从规划设计、施工建造到管理运营的全流程。除了希音湾区西部智慧产业园,SHEIN的多个仓库也安装了屋顶光伏,并鼓励和推动供应商工厂安装屋顶光伏。截至目前,已有超过30家供应商工厂参与到这项行动中,总体装机容量超过40兆瓦,合力推动全产业链的绿色转型。
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