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高端 T 恤从未真正本土化，中国服装企业如何破局？

2024-04-28 财报资讯网560

导读

近日，知名财经作家吴晓波在社交媒体上发文，引发了关于高端 T 恤市场本土化发展难题的广泛讨论。吴晓波犀利指出：T 恤作为舶来

近日，知名财经作家吴晓波在社交媒体上发文，引发了关于高端 T 恤市场本土化发展难题的广泛讨论。吴晓波犀利指出：T 恤作为舶来品，在中国高端市场从未真正被本土化。

T 恤，作为日常穿着的基本单品，在中国的历史已有半个世纪之久，如今中国以每年销量超 30 亿件的速度，成为了 T 恤最大的消费国。然而，在中国市场，高端 T 恤的概念一直未能深入人心，在这一领域鲜有本土品牌能够真正立足，更没有一个品牌能统一 T 恤品类。这背后，除了消费者对高端 T 恤的认知不足外，更在于本土品牌缺乏对于高端 T 恤的设计理念和文化内涵的把握。

吴晓波提到一家低调、神秘的高端服装品牌——比音勒芬，正悄然崭露头角，探索着中国高端 T 恤发展之路。自 2003 年成立以来，比音勒芬深耕于高尔夫领域，提出了 " 生活高尔夫 " 的概念，精准定位政商精英客群。近十年来，它坐稳 " 中国高尔夫服饰第一股 " 宝座，这也为其从泛高尔夫赛道转到高端 T 恤赛道奠定了市场基础。

毫无疑问，比音勒芬最大的竞争优势，就是面料。品牌创始人谢秉政坚定信念：" 用最好的面料，做一件中国人自己的高端 T 恤。" 为此，比音勒芬引进 40 万的日晒机、进口 BINDER 烘箱、2500 转马丁代尔起球起毛仪等先进设备，采用数倍于国标、比肩奢侈品的测试标准，只为筛选出优秀的面料商。同时，比音勒芬还巧妙地将其在休闲高尔夫球服领域积累的抗紫外线、排汗散热、久洗不变等专利技术应用于 T 恤上，确保了 T 恤的舒适度、功能性和耐用性，使其在市场中独树一帜。

(文/小编)

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