近年来，“她经济”正在以惊人的速度崛起。据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，她们每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。“她经济”的爆发正影响着各个领域的消费结构，体育产业也不例外。女性消费力在运动品牌中的贡献一直不容小觑，女性运动服装市场备受各大运动品牌重视，以耐克、阿迪达斯为首的品牌在女性业务上持续投入，lululemon更是挖掘出瑜伽这一小众运动背后的商业潜力，成为许多品牌模仿和追逐的目标。
国内各大运动品牌也不甘落后，纷纷加码女性服装市场。除了安踏主品牌的常规女性产品之外，FILA的“拿铁女孩”计划更集中地为女性服务，李宁在整合旗下女性运动产品线之后，仍在产品、营销、社群运营等方面继续发力。还有一家曾被误以为是“直男”品牌——比音勒芬，一直在低调而稳健地布局着女性市场，持续探索上升空间。如今，比音勒芬不仅突破了传统男装品牌的框架，更成为精英女性心中的时尚新宠。
不难发现，比音勒芬角逐精英女性服饰市场的先发优势明显，一直以来稳居高端市场消费者心智的领先地位，坚持使用独家面料和先进工艺，精心打造极致产品。比音勒芬在强功能性基础上，不断提升时尚品味。通过品牌形象全面升级、收购国际奢侈品牌、联手国际知名设计师等一些系列举措，探索时尚与艺术的无限可能，为女性消费者带来更多惊喜和选择，以满足女性消费者不断演变的时尚、舒适和自我表达的多重需求。例如，今年春夏最新推出的小领T3.0，以20种色彩选择满足消费者不同着装场景不同着装需求的选择，精致有型的风格赢得了越来越多精英女性的青睐。
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