还记得十年前买过的那件班尼路吗?
带着阿童木头像的T恤，曾经是那个年代的年轻人觉得非常拿得出手的单品，每一次穿出门都可以自信的昂首挺胸说一句自己很时尚。要知道，曾经，班尼路的代言人，是刘德华、王菲和黄晓明。
但那毕竟是10年前!10年后的今天，在一二线城市，我们几乎很难再在商场看到班尼路，反而是在三四线的小城市，会看到班尼路的的街边小店铺。有数据显示，2017年班尼路在香港仅存43家门店，上海只留下54家门店，北京56家，即使是偶然“巧遇”，也再提不起进店的念头。现在的班尼路，或许只能用“风光不再”来形容。
红极一时 过往辉煌
诞生于1981年的班尼路，原先是意大利品牌，20世纪80年代开始在中国香港经营，后来又进入中国内地，但因为种种原因，经营并不理想。
1986年，香港德永佳集团有限公司收购"班尼路"，并重新进行品牌包装，将品牌精准定位为为18-40岁年轻群体打造的休闲时尚品牌。由于抓住了当时的年轻消费者的喜好，更是邀请了刘德华、王菲代言，班尼路一度成为年轻人的时尚潮流代表，在中国市场迎来了快速发展时期，截止2012年3月，班尼路大陆门店达到4044家。
2018年5月17日，香港德永佳集团发布盈警，料截止2018 年3 月31日的2017 财年税后利润将大跌约40%。
德永佳表示，利润下跌主要因2016 财年集团出售商标，录得一次性 1.52 亿港元收益，另外，往年税项拨备不足，2017 财年额外增加 1,33 亿税项拨备。
本次盈警已经是德永佳过去一年的第三次盈警，因商标出售及人民币升值导致汇兑亏损，德永佳中报前曾发布盈警。
数据显示，2017 财年德永佳中期纯利 1.802 亿港元，按年大跌 48.9%，2016 年同期为 3.515 亿港元。期内，包括 Baleno、S&K、I.P. Zone、ebase 在内零售业务收入按年减少 12.3% 至 16.52 亿港元，营业亏损由 100 万港元加剧至 3,600 万港元。
2018年5月17日，香港德永佳集团发布盈警，料截止2018 年3 月31日的2017 财年税后利润将大跌约40%。
德永佳表示，利润下跌主要因2016 财年集团出售商标，录得一次性 1.52 亿港元收益，另外，往年税项拨备不足，2017 财年额外增加 1,33 亿税项拨备。
本次盈警已经是德永佳过去一年的第三次盈警，因商标出售及人民币升值导致汇兑亏损，德永佳中报前曾发布盈警。
数据显示，2017 财年德永佳中期纯利 1.802 亿港元，按年大跌 48.9%，2016 年同期为 3.515 亿港元。期内，包括 Baleno、S&K、I.P. Zone、ebase 在内零售业务收入按年减少 12.3% 至 16.52 亿港元，营业亏损由 100 万港元加剧至 3,600 万港元。
快时尚来袭 竞争对手崛起
而在班尼路依旧玩老一套的同时，它的竞争对手却在不断崛起。一方面，H&M、ZARA等快时尚品牌，用时尚、低价与快速更新，赢得了国内越来越注重时尚的消费者，曾经是手下败将的优衣库也发展成为各个销量榜单中的榜首。一方面，本土品牌也在转型变革中崛起，休闲品牌如森马、美邦的年轻化、时尚化变革，运动品牌李宁、361°的时尚运动、功能运动路线，传统男女装品牌，如太平鸟的年轻化、个性化设计转型，设计师品牌如江南布衣的成功上市……来自四面八方的竞争对手，一点点剥夺了班尼路的生存空间。
错误的低价策略
当陷入库存压力、销量下滑困境时，班尼路错误的选择了低价策略。当然，在中国服装行业冷冬的2012年，选择低价清库存的品牌不在少数，但值得注意的是，低价并非他们的唯一选择，品牌的转型升级才是他们应对的真正办法——低价所针对的不过是那些陈年积压的库存，新产品的强势崛起才是他们的立足根本。
而与之相反的是，班尼路似乎将低价作为了品牌业绩提升的唯一稻草，在班尼路的店铺，你长年可见清仓大甩卖的场景，而它在线上的售价也非常低廉。
错误的低价策略，使得班尼路被打上了“低端品牌”的烙印，曾经选择它的消费者如今早已成长到投向更高端品牌的怀抱，而不够时尚个性的落伍产品，又实在无法符合年轻学生党的口味。
落后的线上业务
在线上，班尼路的线上产品落后于线下门店，而且价格低廉，天猫旗舰店里的男装、女装、童装等，售价在39-499元不等，从成交量看，女装销售量非常有限。
而在线上店铺的关注度上，它也是其他同期品牌中最少的：班尼路82万，佐丹奴133万，美邦625万，森马660万，A21(以纯)348万。
营销的寂静无声
而在营销方面，班尼路也几乎可以说是寂静无声。曾经鼎盛时期还懂得选择大牌明星代言的班尼路，近年来，似乎连宣传都不屑一顾。当美邦忙着赞助冠名网络热门综艺、请关晓彤站台，当森马选择杨洋、欧阳娜娜代言，在年轻消费者面前狠刷存在感的时候，当特步牵手赵丽颖，当李宁走上纽约时装周时，班尼路却没有给出任何一点声音。而在这样一个信息爆炸的时代，没有声音，也似乎预示着没落。
在拆分出售附属子公司后，如今的班尼路，依旧没有给出一个交出一个好的答卷。我们在这个三十多年历史的老品牌上，依旧只看到了老化与陈朽!它的前路如何?或许在众人心中，早已有了答案!
在拆分出售附属子公司后，如今的班尼路，依旧没有给出一个交出一个好的答卷。我们在这个三十多年历史的老品牌上，依旧只看到了老化与陈朽!它的前路如何?或许在众人心中，早已有了答案!
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