618观察：基础款服装重回时尚C位 京东服饰美妆30%增速领先行业

在当下快节奏生活与信息繁杂交织的时代，人们越发渴望内心的笃定与安稳，这种情绪也悄然渗透进了时尚领域。恰逢“6·18”这个年中购物狂欢节，新京报开展了一项调研，试图用数据还原消费者在今年购物节的消费习惯和新要求。
调研发现，今年的服饰圈，一场意义非凡的变革正热烈上演，品质基础款的强势回归和消费者对确定性的深度追求，成为今年的流行趋势。消费者更加务实，不再仅仅追求时尚感和设计感，更倾向于购买品质基础款服饰，关注服饰的品质、品牌以及基础款的确定性。
在购买平台选择方面，各平台心智优势明显，买服装更流行“精准式分散消费”。我们在消费者的反馈中发现，今年不少消费者认为京东不仅品牌丰富度大幅提升，而且还能买到更多“确定性”——基础款高品质服装，近七成消费者更愿意选择在京东买。从行业整体数据看，大促前半段，京东服饰美妆增长强劲，业内人士透露，京东服饰品类、美妆护肤品类整体增长均超30%，在各平台中增速领先，远超品类大盘，在品类市场占比中份额进一步扩大。
今年“6·18”消费者的购物习惯还有哪些新变化？你又打算为哪些心动产品买单呢？如何才能在纷繁庞杂的商品中购买到合身贴心的服饰？让我们一同深入调研数据，寻找这份“确定性”。
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简约百搭成为今夏穿搭理念
品质基础款服装重回时尚C位
时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的“确定性”。
今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置设计简单且百搭的基础款服装。