特步为什么变LOW？
特步创立于2002年，2008年在香港联交所主板上市。从一个新生品牌到上市公司，特步只用了6年。
对于80后、90后来说，“特步，非一般的感觉”和当年的超人气明星谢霆锋一起红遍了大街小巷。
2016年7月，为特步代言15年的谢霆锋斥资2250万港币，入股特步，从代言人变成了特步的股东。
特步2017年半年报显示，截至2017年6月30日，特步在全国拥有门店约6500家，遍布31个省市自治区。但线上业务正加大对品牌的影响力，电商业务已经占据集团收入的20％。
尽管特步在“LOW”背后往往还被贴上“小镇青年”的标签，但根据特步官网数据显示，目前一线城市北京、广州、深圳仍有大量的特步门店。其中北京以135家门店的数量，远超特步大本营泉州的72家。并且，往往被认为汇聚大量潮人的朝阳区有着最多的特步门店，数量达到21家，几乎和厦门全市的门店数量（26家）一样多。而拥有“宇宙中心五道口”的海淀区也拥有16家特步门店。
有趣的是，尽管地图软件仍能搜到上海的特步门店，但在特步官网已经搜不到任何上海地区的门店信息。
值得一提的是，从2015年起，以娱乐明星代言起家的特步宣告要“从时尚运动回归专业运动”，但在其大力发展的电商业务中，天猫特步官方旗舰店销量最高的一款鞋子，仍然是一款称不上“专业”的休闲鞋，月销量达到4640件，远远超过了耐克官方旗舰店的1120件。
如果这是来自2007年的数据，可以说特步可能会在互联网领域复苏，但在互联网流量见顶的当下，只能说特步未来的路将会越来与难。
尽管特步依旧进行明星代言人策略，在谢霆锋、谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、Twins、韩庚之后又签下"九亿少女的梦"林更新和迪奥中国区大使赵丽颖。
但特步半年报显示， 2017年上半年特步的净利润已经降至3.1亿港元，比2008年上市初期的5.08亿港元下滑了接近40％。
“晋江系”沉浮
特步诞生于中国运动鞋行业最为发达的福建。上世纪80年代，在改革开放的大潮中，毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋产业转移的目的地。晋江和莆田就是这拨产业转移的受益者。相比喊出“让全世界都穿得起***鞋”的莆田，晋江选择了“假鞋”以外的另一条路。
这个人口只有200万的县级市，在过去30年的发展时间里，孕育出了安踏（创始人丁和木）、361度（创始人丁建通）、特步（创始人丁水波）、德尔惠（创始人丁明亮）等多个知名品牌，被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。
2005年，晋江品牌鸿星尔克在新加坡上市；2007年、2008年，安踏、特步先后登陆港交所；2009年喜得龙成功进入纳斯达克，随后鳄莱特、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌，扎堆进入资本市场，晋江鞋企进入鼎盛时期，拥有40余家上市公司，有超过三分之一的人口围绕造鞋产业链而生活。
2008年前后，资本市场的繁荣和北京奥运会带来了运动商品空前的发展前景，各品牌无视需求，在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。激进的盲目扩张让业内人士感叹，“2011年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了”。
同时，电商的发展也让大型商场和购物中心的流量优势逐渐衰弱。更尴尬的是，耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌也开始大举抢占国内市场。
市场竞争的加剧，严重同质化的商品，低号召力的品牌价值，从2012年起，大量“晋江系”品牌慢慢失去了市场的青睐。再加上前几年的过度纵向扩张带来的巨额库存，许多晋江鞋企不得不走上了破产清算的道路。
德尔惠就是其中一个较为典型的案例。因周杰伦一句“德尔惠，on the way”，德尔惠从默默无名跻身至晋江系二线品牌。2007年，德尔惠启动了港股上市计划，但遭遇财务风波最终折戟。随后德尔惠向证监会递交IPO申请书，谋求在A股上市。
在经过漫长等待后，德尔惠于2014年7月，提交了中止IPO审查申请。前后近8年时间，德尔惠在上市之路上付出了巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力，最终受到市场变动的冲击，欠债6.36亿元，其厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前已经停业。
无独有偶。2017年8月，首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业喜得龙，同样因为债务问题，被晋江市法院公开宣布进入破产重整程序。而早在2014年，曾在新加坡上市的鳄莱特更是被曝老板失联，遭遇员工讨薪。一度闻名全国的“晋江模式”开始遭受质疑。
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