据悉，富国银行日前将德国运动品牌adidas的评级从强于大盘下调至与大盘一致，理由是在运动鞋主力价格区间竞争加剧将损害该公司利润和收入。分析师Tom Nikic认为，Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈，或给adidas带来压力。
目前Vans是60至100美元价格区间的热门品牌，而adidas此前凭借Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外，消费者对adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。
据媒体数据，在截至3月31日的财季内adidas集团收入同比增长10%至55.9亿欧元，对比2017年第一季度18.9%的增长率，显然adidas的销售也开始放缓。近三个月以来，该集团股价累积下跌12.6%。
尽管adidas近年通过赞助世界杯、开展联名合作等多种方式大幅提升了品牌知名度，但在贡献大部分销售额的主力价格区间，Nike仍占据主要优势。
而在连续三个季度失守北美市场后，Nike最终还是靠持续创新产品扳回一局。去年第四季度在北美地区恢复增长，录得增长3%至38.75亿美元。在截至5月31日的财年内，Nike销售额同比增长6%至364亿美元，毛利率较上一年的44.6%下滑至43.8%。
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