街头潮流文化崛起推动潮牌发展
街头服饰起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头和俱乐部等叛逆文化。80年代初，美国著名街头潮牌 Stüssy 的创始人Shawn Stussy 将自己的品牌名称印在帽子和 T 恤上，街头风格逐渐成为一种潮流趋势。从最初的诞生地——加州洛杉矶慢慢向纽约、美国以外的欧洲及日本等世界其他地区传播。街头服饰的代表包括T恤、棒球帽、连帽衫和运动鞋。
提到街头潮流起源，除了 Shawn Stussy 以外，有着“街头时尚教父”之称的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)也是不得不提的一位重要人物，他在80年代将街头时尚带入了日本人的生活。1990年，藤原浩创立了自己街头服饰品牌 Goodenoug。同时，藤原浩还是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape(又名Bape) 创始人 Tomoaki Nagao(长尾智明，别名Nigo)的指导老师。A Bathing Ape 品牌一度风靡日本，也受到很多嘻哈音乐领域主要玩家的力捧，比如美国著名歌手 Pharrell Williams 和美国著名饶舌歌手 Kanye West(中文昵称“侃爷”)。
继A Bathing Ape 之后，纽约当红街头潮牌 Supreme 的诞生成为街头服饰发展史上的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 创办于 1994年，现已发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌。随着去年与法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登)联名系列 Supreme x Louis Vuitton 的热销，加上获得凯雷集团的巨额投资，Supreme 已经成为潮牌领域的焦点。
Trendalytics 的研究报告中写道：“街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师共同打造的，它在近50年的时间里已经成为一种不断演变的亚文化，它的意义远超过服饰，它已经成为一种生活方式。如今，街头服饰在时尚领域有着空前的影响力，连帽衫和T恤已经成为人们衣橱中必不可少的品类，日常商务正装也逐渐被更随意的休闲装所取代。”
社交媒体是主力推手
在街头服饰成为时尚主流的过程中，社交媒体扮演了关键的角色。根据 Trendalytics 的研究报告，相较于依靠品牌代言人获得社交参与度，Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等著名街头潮牌从自身品牌的社交账号发帖中获得了更高的参与度。
在过去一年中， Fear of God 和 Undefeated 等街头潮牌相关帖子的点赞量几乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等众多明星支持的阿迪达斯(Adidas )品牌的4倍。
报告中还提到，虽然像 Zayn Malik、The Weeknd 和 Ansel Elgort 等千禧一代名人为所支持的品牌发帖的总点赞量最高，但真正引爆社交媒体的是 Laura Enever、Kelly Slater 等专业冲浪运动员意见领袖，他们在社交媒体上的发帖获得点赞量是 Kanye West 的10倍以上。
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